品牌形象设计对国家的作用4篇

品牌形象设计对国家的作用4篇品牌形象设计对国家的作用　　品牌形象设计的作用都有哪些？　　如今，企业间已经从规模的竞争过渡到企业文化与品牌文化的竞争了，什么是品牌形象设计？而品牌形象设计在品下面是小编为大家整理的品牌形象设计对国家的作用4篇,供大家参考。

篇一：品牌形象设计对国家的作用

　　如今，企业间已经从规模的竞争过渡到企业文化与品牌文化的竞争了，什么是品牌形象设计？而品牌形象设计在品牌中里起着怎样的作用呢？

　　想了解品牌形象设计，品牌形象设计简单来说就是指一家公司或个体工商户，主要是指以盈利为目的，运用各种生产要素，向市场提供商品或服务，实行自主经营、自负盈亏、独立核算的法人或其他社会经济组织。

　　品牌形象设计是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志等，用以识别企业提供给消费者的产品或服务，并使之与竞对手的产品或服务相区别。

　　品牌形象设计和企业文化的区别在于

　　品牌形象设计是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，也是传统文化以及企业个性形象的总和，品牌形象设计突出了企业的外在宣传、整合优势，能有效地将企业品牌理念传递给消费者，从而影响消费者的心理。品牌文化可以说是凝结在品牌上的企业精华。

　　而企业文化是企业在长期生产经营活动中才形成的，通常是企业全体人员遵守和奉行的价值观念、行为准则和经营理念的综合反映。

　　企业文化也是企业品牌的灵魂，而品牌形象设计是一种精神、一种品位、一种格调，它的主要特征是可与用户共鸣和推动企业的价值取向。

　　品牌形象设计是企业文化的载体，品牌形象设计本身就是一种文化现象，它不只是一个名字、一种符号，而是企业精神的象征，是企业文化与理念的重要体现。品牌作为企业文化的载体，品牌形象设计在传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等，同时也展示着企业的形象，表征着企业的素质与实力。

　　同时，品牌形象设计通过企业，将视野扩展到整个文化领域，以对内增强企业的凝聚力，对外增强企业的竞争力。这其中，企业文化的传播，也在不断丰富着品牌的内涵及品牌的价值。

　　塑造品牌形象设计，须先打造品牌的优秀文化，事实上，品牌形象设计在企业运营中十分重要一个缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的，尤其是在商业社会快速变迁的今天，企业之间的的竞争不仅是品牌形象设计，更是品牌所代表的文化竞争。

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篇二：品牌形象设计对国家的作用

　　向曾辉

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　　国家品牌的打造和意义

　　一、前言:2010年，国务院新闻办公室制作了首部中国国家形象宣传片。这个形象片由两个部分组成，一是30秒钟的人物篇，二是15分钟的角度片。在宣传片中，50个名人代表13亿中国人的国家形象，他们是姚明、范冰冰、马云、刘翔、谭盾、宋祖英、甄子丹、神舟5号、6号、7号全体航天员等。

　　中国政府意识到一个大国的崛起远远不只是经济的崛起，而是自身的文化、意识形态和价值观在全球范围内形成强大的影响力。建立这样的影响力单靠大量中低档产品的出口是不行的，还要靠一个国家积极地打造和推广自身的国家形象和品牌。中国近几年来开始启动国家营销的工作。例如，2009年商务部制作了一则30秒钟的中国制造的形象广告，这也是最早的一次以广告片方式进行国家营销的尝试。由此可见，中国政府越来越明确一个观点，打造一个符合中国真实形象的国家品牌，是一个让日益发展的中国屹立在世界大国之林的重要一步。

　　二，国家品牌的含义：

　　国家品牌是指在一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象；不仅包括实物形态的“硬产品”，还包括非实物形态的服务、旅游、投资环境、文化传统、政府管理、居民等“软产品”。国家品牌实际上就是赢取国家名声、取得外界信任的计划，塑造国家品牌就是提取本国的优良特性，把这种特性转化为一种为世人认可的固化形象，从而成为国家形象宣传的一张名片。

　　打造国家品牌的良好形象，最关键和最根本的还是要靠该国自身的努力。对中国而言，从自身做起塑造国家品牌形象，就是要将国家正面的、积极的、优秀的特征转化为一种有形的、充满活力的、可传达的、真实可见的竞争优势。中国的每一件商品、每一个人都是中国国家品牌的形象代言人。因此，打造中国国家品牌的良好形象，是需要整个国家进行推动和投入的大事。在这个过程中，每个人尤其是承担着国家品牌形象塑造主体责任的中国企业，都应该以国家的责任使命要求自己，自觉拒绝任何伤害国家形象的短视行为发生；在国家层面，政府应当做好系统规划和引导工作。

　　三、打造国家品牌的七大原则

　　剑桥大学嘉治商学院的一位资深研究者就国家品牌的打造曾提出过一个“国家品牌打造的七原则“理论，它是基于市场营销的基本原理，将营销的概念引入国家形象的打造。

　　1、国家品牌核心化

　　最佳的国家品牌应与国家的核心技能相关联。如果国家品牌与一个国家的核心产业或技能相关联，它就可以对其产品有直接的推动作用。一个国家也更有可能逐渐获取相关领域内更为核心的技能，并为国际商业社会所接受。

　　2、国家品牌真实化

　　创立的国家形象一定要真实客观可信。这点是在当今国际舆论宣传领域最重要的先决条件。在当今社会，信息极其透明，而且信息传输速度极快。如果

　　提供的信息不真实，很快就会被全球大众知道，从而完全丧失了可信度。所以，国家品牌要反映一个国家的特点，符合一个国家的国情与政治、经济、科技、文化与历史等诸多方面的实际情况。

　　3、国家品牌独特化

　　一个商业品牌必须要有独特鲜明的个性与内涵，才能在竞争极其激烈的国际市场上立于不败之地。因为一个形象独特的品牌能够使全球用户容易识别和记忆。在信息量过剩而用户注意力严重不足的情况下，个性鲜明形象独特的品牌能够使它在众多同类产品中成为一枝独秀。

　　4、国家品牌简洁化

　　世界超级商业品牌大多都是简洁的。这种简单性反映在品牌的内涵、概念、名称与品牌符号等，如索尼、可乐、耐克、微软、英特尔等。一个内容明确简单的品牌和品牌理念容易让人理解，接受与记忆。一个国家的品牌也不例外。如果国家品牌的内涵太过复杂，则容易在用户心目中造成混乱，而造成理解上的困难，从而使他们无法对这个国家形成一个鲜明而持久的印象。

　　5、国家品牌国际化

　　一个企业的品牌必须国际化才能够在国际市场上展开有效竞争。国际化的涵意有两方面，其一，品牌所表现的理念一定要能够让全球范围内不同政治经济与文化背景的用户接受；其二，对国家品牌含义的诠释应能在不同的文化环

　　境下保持一致，而不会带来误解。所以，为了成功塑造国际化的中国国家品牌，我国相关部门要深入了解当今国际大众的信息需要和偏好，及所关注的话题。单纯只是强调中国的历史，文化、风光和经济发展是远远不够的，必须在当今全球民众共同关心的问题上如，环境问题、安全问题、全球经济复苏问题等，阐述中国的理念，同时要在这些问题上突出中国的贡献。同时，要充分了解海外核心市场的民众对我国的看法，偏见和所关注的主要问题。

　　6、国家品牌一致化

　　一个企业的品牌形象必须保持一致性，否则就会在用户心中造成混乱，从而使他们对这一品牌产生不良印象。国家品牌也要如此。这种一致性表现在品牌形象的核心元素在不同市场具有一致性，同时，内容在时间前后上保持一致性，以及在各类媒体与宣传材料之间保持品牌形象与内涵的一致性，否则会在观众心中造成混乱。另外，在所有出口产品上应采用统一的国家品牌，如名称、标记等。这样可以在全球用户心中不断强化这个国家形象，可以在尽量短的时间里尽快建立起一个国家品牌。

　　7、国家品牌灵活化

　　成功的国际商业品牌在保持其整体理念一致的情况下，针对其所处不同的经营环境和市场会对其品牌形象做出相应的调整。一个国家的品牌形象也应具有一定程度的灵活性，既要使这个形象在整体概念上保持一致，又要在不同观众前具有一定的针对性。国家品牌形象的灵活性还表现在品牌形象的可调整性。一个国家品牌应当保持稳定，这样不至于给用户造成理解上的混

　　乱。但一个国家的政经商业情况与工业构成总是在不断的变化之中，尤其是对于一个高速发展的国家而言。所以，在不同的发展阶段，一个国家应对其国家品牌形象进行调整，随时与它的真实情况相一致，以便使其国家品牌和形象充分反映出这个国家的现状。

　　四、打造中国的国家品牌

　　国家品牌建设体现在政治、经济、文化等多个层面上。在政治上，在现有的良好基础上进一步加大民主建设力度，让民众积极参与社会主义民主政治建设；在经济上，促进产业升级和调整，缓解能源资源问题，实现各地域、各行业协调发展；在文化上，不断满足人民的精神文化需求，促进国民素质全面提高。

　　目前，国际上比较关注中国的民主问题、知识产权问题，这些问题需要中国与各国朋友一道更加深入地沟通和交流，在充分理解各方现实情况的前提下寻找最有效的解决途径。具体而言，目前我们需要在以下几个方面重点努力：

　　逐步完善市场环境和政策环境。加快各行业产品结构、服务结构调整，建立以市场为导向的产业机制。积极发挥市场在配置资源中的基础性作用，逐步形成一批实力雄厚的大型企业集团。

　　不断加强知识产权保护。我们应该适应新形势的要求，建立健全知识产权保护的法律法规，营造良好的法治环境，落实有关保护措施，加大保护力度，进一步提高知识产权保护水平。做好重要知识产权的挖掘、整理工作，建立国家重点知识产权保护目录。鼓励发展知识产权代理、推介和交易服务产业，逐

　　步构筑覆盖全国的知识产权服务网络。依法严厉打击各种侵犯知识产权的不法行为。加强统筹协调，打破地方保护。

　　继续完善社会保障制度。在过去的几年里，社会保障体系的运作效率和水平得到了很大提升，特别是农村社会保障体系改革让农民开始享受到改革开放的成果。继续完善社会保证制度，可以有效树立民主、文明的国家形象，促进社会的和谐发展。

　　不断完善社会主义民主政治制度。继续进行社会主义民主政治制度改革，让更广泛的社会力量参与到国家政治生活中，为国家发展出谋划策。

　　推行国家品牌的建立不仅具有重大的商业利益，还有深远的政治意义。因为创建国家品牌是一个关系到国家整体形象的大事，关乎一个国家的荣誉及其长远的政治与经济利益。同时，这是一项系统工程，需要各相关机构的协调与通力合作才有可能成功地进行国家品牌的创立。这是一个国家行为，其过程和内容都很复杂，涉及的国内与国际机构众多，一个国家的政府必须发起，介入，推动与支持这项活动。建立国家品牌一定要有最高决策层的支持与推动。只有将它作为一项重大的国家决策，交由相关政府部门全力承办，才能够在较短的时间内达到满意的效果。

篇三：品牌形象设计对国家的作用

　　[摘

　　要]在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。企业形象有七个方面的作用：可以使企业得到社会公众的信赖和支持，有助于企业产品占领市场，可以增强企业的筹资能力，有利于企业广招人才，有助于增强企业的凝聚力，有助于打造名牌产品，有利于增强企业的核心竞争力。最后强调指出企业形象是企业实力、地区实力甚至国家实力的象征，所以我们应该大力推行企业形象战略。

　　[关键词]企业形象

　　企业信用

　　名牌产品

　　企业竞争力

　　在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。现在，美国、日本和一些欧洲国家的企业都非常重视企业形象的设计和塑造。在美国和日本，每年都要进行一次最佳企业形象推荐评选活动，把企业形象灌注并体现在经营思想和经营活动中，逐步成为强化经营管理、拓展国际市场的重要手段。在这些发达国家中有不少面临困境的企业，由于适时导入了以树立企业形象为目的的CI策划，情况大为好转。归纳起来，企业形象有如下七个方面的作用：

　　第一，良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。这是企业开展一切经营活动的基础，是企业建立与其公众各种关系的基础。企业形象好首先意味着企业的信誉好，讲求信誉、商誉是企业的核心价值观，是企业理念中不可或缺的要素。惟有诚信至上，企业才能百年不衰。讲求企业信用是一种社会责任，因此，著名管理学家克拉伦斯?沃尔顿曾说，应该把企业看成是讲信用、讲商誉、讲道德的组织，而不是赚钱的机器。可见企业的信誉形象能树立公众的精神信仰，使企业能够获得公众的长久支持。

　　第二，良好的企业形象有助于企业产品占领市场。良好的企业形象可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费信心。松下幸之助在《日本公司经营》一书中提出:“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。”《美国》周刊的一篇文章写道:“在一个富足的社会里，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处，因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。”形象良好的企业在市场营销中具有很强的竞争力。由于消费者本来就对企业颇有好感，自然容易接受推销人员的游说。消费者的消费行为遵循AIDMA五步法则，即由注意、兴趣、欲望、记忆到行动（AIDMA为这五步的英文单词的首字母），消费者对企业形象的认识，等于进行了前四步，它必然走向第五步――购买。良好的企业形象也可以形成一大批追随者，以拥有和购买企业商品为荣耀，所以良好的企业形象等于为推销工作奠定了稳固的基础;正如心灵美好的人永受人尊敬和信任一样，成功的经营企业形象是营销活动的永不枯竭的内在动力源泉，它可以为营销创造无可比拟的优越条件。每个企业都有失误或犯错误的时候，良好的企业形象能够使他们得到公众的谅解，减轻或很快消除由失误造成的影响；当企业遭受竞争对手的攻击时，“形象”也可以成为一道“挡风的墙”，能博得大家的同情和理解。因此塑造企业形象不仅是一种营销技巧，更应成为企业和企业家不可或缺的重要意识。为什么一些著名企业像可口可乐、金利来能

　　够长盛不衰，他们的销售地域能够稳步扩大，销售峰值能够稳步提高?他们进入中国市场后，在中国的土地上稳步推进的原因何在?这还不应敲响中国企业的警钟吗?

　　第三，良好的企业形象可以增强企业的筹资能力，提高经济效益。良好的企业形象有助于企业股票的出售，吸收资金，获得贷款等，这使企业在较短的时间内能够积聚大量资本，扩大经营规模，提高市场开拓能力和抗风险能力，增强发展后劲。据统计，20世纪90年代以后企业形象广告支出平均年增长率为22.4%，比商品广告支出的年增长率高出了9个百分点，这说明越来越多的商家已经认识到企业形象的神奇作用，进而通过企业形象的设计和传播获得高投入高回报的效果。

　　第四，良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力。人才在好的企业不仅能人尽其才，发挥最大作用，进而实现自己的人生价值，而且能够获得更多的进修和学习的机会，不断提高自己的能力，充实自己，获得个人事业的成功。特别是对大学毕业的求职者来说，企业形象对他们有着非凡的魅力。大学生找工作绝大多数是根据企业的名声去应聘的，此时企业形象的优劣就起到了决定性的作用。换句话讲，每一家企业都必须保持良好的企业形象才能获得更多毕业生的青睐。

　　第五，良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力。企业形象所倡导的企业理念和企业价值观是企业的灵魂，是企业经营的最高准则和员工共同的精神信仰与行动指南，它培育着企业员工的团队精神，它在企业内部管理中的作用已广受重视；良好的企业形象能够激发员工的自豪感、荣誉感，使他们热爱企业，献身企业，自觉地把自身的言行和企业的形象联系起来，把自身的命运和企业的命运联系起来，从而产生强烈的使命感和责任感；良好的企业形象使员工感到这里的工作环境为他提供了用武之地，这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥。企业形象好了，职工心情舒畅，加之配套系统（统一的工作服、办公用品等）的相辅相成，能够创造出一种朝气蓬勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高。

　　第六，良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展，消费者越来越重视名牌产品。人们追求名牌产品不仅仅是为了追求其使用价值，更主要的是着眼于其满足人们文化品位、精神上的需求。名牌是企业良好形象的缩影，是产品质优的证明、身份的标志，是企业的无形财富，它标志着企业为提高产品质量，降低成本，增加花色，开拓市场，开展宣传等等所付出的一切努力，象征着消费者和社会公众对该企业的信任和厚爱。在市场竞争日益激烈的今天，我们企业面对的不仅仅是产品质量和价格的竞争，而且包括企业的科技开发能力、市场营销能力、服务顾客能力、整合传播能力和社会影响能力等在内的综合实力的竞争，这些能力上升到一定高度便成就了品牌的决胜力。企业形象是产品成为名牌产品的基础，名牌之争的背后实际上是企业整体形象之争，因此要创立名牌产品必须先树立良好的企业形象。

　　第七，良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。在第10届国际企业伦理和企业形象研讨会上，有关专家就曾预言21世纪企业的发展将以形象力的提升为导向，国际市场将进入“商品力、销售力和企业形象力三轴指向的时代”。今天这一预测正在得到应验，以形象力的提升为导向的企业CI设计与导入目前已风靡世界，充分利用CI全面导入来促进企业无形资产的增值，已被实践证明是增强企业竞争力的有效方法。企业通过高质量的设计、塑造和展示企业形象，就可以提高企

　　业在国内外市场上和社会公众心目中的知名度，给企业带来丰厚的经济效益与社会效益。据国际设计协会统计显示，企业在CI上投入1美元可得到227美元的回报。企业形象的增值效应远远超过企业本身有形的固定资产和流动资金的作用，成为企业效益的源泉。当今一些名牌企业的形象价值(即品牌价)常常大得令人难以置信，例如美国“可口可乐”的价值竟高达244亿美元！企业形象力不但能使企业的产品和服务在更大的广度和深度上吸引顾客，而且能使企业更有效、更圆满地实现自己的综合目标，达到增强竞争力的目的。

　　从宏观角度看，企业形象是企业实力、地区实力，甚至国家实力的象征。一个国家拥有的著名企业越多，说明这个国家的企业在世界上越具有竞争实力，越能够开拓国际市场，从而赢得更多的商业利润，综合国力自然大增，国家因此也就成为经济强国，进而成为世界强国。但是目前我国企业的形象价值或者说品牌价值与国外相比，差距还很大，所以为了强国富民，我们应该大力推行企业形象战略和企业品牌战略，以此来逐步强化我国的企业实力、地区实力和国家实力。

　　参考文献:

　　[1]松下幸之助:日本公司经营.经营管理全集，沈阳:春风文艺出版社1993.9

　　[2]刘光明编著:企业文化.P289，北京:经济管理出版社，2002.7

　　[3]何修猛编著:现代公共关系学.P70，上海:复旦大学出版社，2002.5

篇四：品牌形象设计对国家的作用

　　通过对企业标志的设计特征、标志的价值与标志的功能等知识点的阐述，充分证明了企业标志将企业经营理念、企业文化等传递给消费大众，达成社会对企业及产品的认知与识别。同时企业标志在区分企业产品与同类产品的差别、塑造其品牌个性上起着决定性的作用。在企业VI形象宣传中，企业标志对企业品牌,以及企业形象带来潜在价值。成功的标志设计帮助企业获得消费大众的青睐，从而为企业带来经济效益。

　　标签：

　　企业形象

　　视觉要素

　　品牌形象

　　品牌个性

　　标志作为企业品牌形象中的重要的设计元素。成为让消费者信赖和产品质量与企业信誉的保证。它作为整合所有视觉要素的中心，表现企业经营理念及企业文化，以达成社会对企业及产品的认知与识别。因此，企业标志是整个企业经营管理战略的重要组成部分，是企业在竞争中生存发展的关键性因素之一。

　　综观标志的发展，可以发现广义的标志定义向现代的企业标志的过度总是遵循着这样的原则：形式上由繁复渐趋简洁，由沉重渐趋清秀；表现手法上由绘画转为图案格式，由一般图案趋向几何图案，由具体到抽象……。标志设计的潮流趋于信息化、视觉化、民族化、地域化、现代化；更多与企业的经营理念、企业文化等相融合。塑造驰名的品牌标志可以为企业发挥不可估量的作用和功效，因为成功的标志代表企业信誉、企业质量与企业经营独特的个性，是连接消费者的通行证，是企业走向世界的桥梁，企业通过标识呈现健康、诚信、和谐的服务理念。其强烈的视觉指导性，使社会大众易记易识别，从而提升品牌形象。

　　一、标志的设计特征

　　驰名标志一个突出的特征就是图形简洁精练，设计意图力求以少胜多，以最凝练的语言表达最丰富的意念内涵，让人过目不忘；使消费者辨别与认同企业，并留下深刻印象；对企业品牌形象的推广起到良好的推动作用。

　　许多名牌标志在内涵表达和图形构成上新颖独特，具有与众不同的个性，给人以独特的联想和美的感受。标志的图形设计不论是具象的造型还是抽象的造型，都力求形象突出，简洁清晰，造型强烈的图形会在一瞬间给人以明确的印象，所以在标志的构成上，应十分注重形式感，力求造型别致，充分发挥视觉冲击力，使社会大众对标志印象鲜明，记忆深刻。标志设计遵循这一原则，形成强烈的视觉冲击力，增强了标志的可视性；从而更好的区分企业品牌形象与同类企业品牌形象之间的差异，塑造了企业品牌个性。

　　二、标志在企业品牌形象中的重要意义

　　标志是一种独特的传送方式。虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直

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