中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文11篇中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文 2005年中国卷烟市场与消费需求变化趋势分析 【编者按】2005年，国家烟草专卖局的“大品牌、大市场、大企业”战略又经过一年的风雨下面是小编为大家整理的中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文11篇,供大家参考。
篇一：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文
2005年中国卷烟市场与消费需求变化趋势分析【编者按】2005年，国家烟草专卖局的“大品牌、大市场、大企业”战略又经过一年的风雨洗礼，卷烟工业企业已从2000年的186家重组为目前的44家，其中年产量超过百万大箱的15家，2005年截止12月份，在产卷烟品牌为203个，4个品牌年销量超过百万大箱。
2005年，卷烟工业企业联合重组轰轰烈烈。同时，为使品牌做大做强，争取更大的发展空间，形成全国性的品牌影响力，工业企业在省外市场上的开发力度明显加大，并力图通过产品价位的向上延伸及产品线结构的提升以增加利润。竞争焦点市场的转换
地区市场的开放度越来越高，各卷烟市场的竞争态势在2005年呈现新的格局，竞争焦点市场不断变换。
以往竞争焦点市场大多集中在销大于产的地区，2002年，从100个主要城市的卷烟市场调查看，东北、西北地区是最主要的竞争市场，且云南烟和湖南烟在竞争中胜出。2003年、2004年是卷烟市场格局变化最快的年度，广州、深圳、大连、西宁、乌鲁木齐、沈阳等众多省会城市成为省外烟竞争最激烈的地区。
2005年，随着卷烟工业企业联合重组力度的加大，大企业的逐渐形成，向省外扩张的卷烟品牌数量和单品牌销量相应增加，市场竞争程度明显提高。原先的竞争焦点市场已趋于饱和，新的竞争热点地区开始形成。从对各地区卷烟零售店所陈列的省外烟数量和品牌的集中度看，海口、哈尔滨、成都、重庆、福州、泉州、太原等城市已加入到竞争焦点城市的行列中。
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资料来源：新生代市场监测机构根据竞争战略的“射程理论”，并结合国内卷烟市场基本状况，将国内的城市按照品牌的集中度格局作相应划分，依据为：1、品牌前三名市场占有率之和大于74%的市场属于优势集中市场；2、品牌前三名市场占有率之和在74%--60%之间的市场属于“相对集中市场”；3、品牌前三名市场占有率之和不足60%的市场属于“分散型市场”。（参见图2）
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资料来源：新生代市场监测机构
可进入市场的类型分析
A类地区：纯销区或省外烟调入量较大的地区，代表城市西宁。其特点是没有地产烟品牌或地产烟品牌实力较弱，市场开放程度高，省外烟容易进入市场，但各省外烟品牌之间竞争较为激烈，卷烟新产品进入市场较快，但不易形成一定规模，因此市场上卷烟品牌集中度不强。
省外卷烟工业企业计划进入该类地区时，要考虑当地卷烟市场的容量、卷烟消费者的主流消费价位、品牌知名度以及产品吸味是否被当地消费者所接受等等。在进入该地卷烟市场时，注意提高产品的包装新颖度，新产品的推广、营销力度要大，使其快速从众多竞争者中脱颖而出，要以“快、新”致胜。
B类地区：卷烟市场局部空白地区，代表城市广州。其特点是市场开放程度较高（主要指市场上有相当调入量的省外烟），尽管地产烟品牌在当地有较强的实力，但卷烟市场销大于产，本地卷烟品牌产品各档位链条有缺链或弱链现象存在，省外卷烟
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品牌可有效地进行补充。
省外卷烟工业企业计划进入该类型市场时，关键是分析当地卷烟市场的空白点所在、自己产品与当地品牌的优劣势，扬长避短，应以“稳、准”致胜。
C类地区：机会市场，代表城市西安。其特点是有一定市场开放程度，地产烟品牌已经形成较全面的档次链条，当地卷烟消费者对地产烟品牌的接受程度也较高，但当地卷烟生产企业实力较小，卷烟品牌发展空间有限，该卷烟市场的战略地位重要。
省外卷烟工业企业计划进入该类型市场时，可采取渗透策略，以其品牌优势和产品优势逐步侵占市场，扩大规模，当以“缓、韧”取胜。
此外，各卷烟工业企业由于自身实力、品牌竞争力和产品特点的不同，可进入卷烟市场的选择标准也各有不同。综合实力较强的企业在选择省外市场时，多从战略布局角度出发，根据不同卷烟市场的区域特点，采用品牌导向强势进入、产品导向强势进入、缓慢渗透战略等等，A、B、C三类地区都可进入。通常，在省内强势的卷烟品牌在省外的知名度有限，但产品特色明显，只是省外开发力度不够，在量上增长很快但稳定性不够，更倾向于选择进入A、B类地区。某些较弱势的卷烟工业企业对外扩张投入力度较大，这类企业应采取重点突破的拳头战略，关键是在省外市场建立比较稳固的根据地。
消费档次热点的转换
2001年7月，卷烟产品从量从价复合计税的政策实行后，三类烟的增长速度加快。目前卷烟市场上竞争最激烈的是4～6元/包的价位，一方面是在各重点城市中这一价位的卷烟市场容量是最大的，各卷烟工业企业为了扩大规模，首先瞄准的就是这一价位。另一方面，这一价位卷烟的销量提高也可提升企业的产品结构，增加利税。
2004年底，红河、白沙、红梅三大品牌年销量超百万箱，形成4～6元/包价位的相对竞争优势，其它品牌在这一价位上的销量规模快速发展受到影响，在这一价位上的激烈竞争态势，渐渐由重点城市间的竞争转化为中等城市间的竞争。
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2005年，随着城市卷烟消费者平均收入的提高，以及企业提升利润和品牌价值向上延伸的考虑，卷烟产品档次不断上升，使2005年的卷烟市场呈现高端化的突出特点。但由于中国高端卷烟市场容量必竟有限，能形成规模市场即年销量10万箱以上的品牌并不多。为寻求销量与利润的双重增长，卷烟工业企业开始关注6～10元/包、11～15元/包价位的卷烟市场，大量品牌开始集中于该档次进行鏖战，渐渐形成新一轮的热点。
市场监测机构卷烟消费者吸烟率变化趋势
资料来源：新生代
从监测数据看，2005年，受国际化禁烟浪潮、健康环保风潮的影响，各主要城市的吸烟率普遍有下降趋势，经济发达城市尤其是南方城市这一下降趋势较为明显，但从总体上看这种变化是缓慢的。东北地区和二、三类城市的吸烟率甚至还有所增长。从不同年龄段受调查者的吸烟率看，35岁以下的中青年吸烟率逐年下降，但35岁以上的中老年吸烟率保持平稳。从收入结构方面，高收入者吸烟率高，这和我国高收入阶层男性比例大，工作压力，生活节奏快有关。但从五年的长期趋势看，高收入群吸烟率已呈一定的下降态势。（见表1、表2、表3）
篇二：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文
烟草行业的可持续发展姓名：学院:资源环境学院
学号:
摘要:对于现如今的我国烟草业的发展而言，不同的评判标准有着不同现状描述。从我国范围内来进行烟草业的发展比较，地区差异严重，不均衡。目前来看我们不得不承认烟草业发展给我国带来的种种好处，特别是对于推动经济的发展及对于国家财政收入的有力支持有着重要的贡献。但也存在着不足，面临着许多的问题。本文将从我国烟草行业可持续发展的必要性、现状、制约因素及困难，以及问题的对策和发展方向等方面做出相关论述。关键词：烟草；可持续发展；现状；发展方向；对策
一：烟草行业可持续发展的概述1可持续发展是烟草行业发展的必然选择
改革开放以来，伴随中国烟草的发展，新的矛盾、新问题如雨竹春笋般扑面而来，越来越要求烟草行业重视遵循可持续发展的原则：2烟草商品的特殊性和国内国际控烟形式的要求。
烟草商品的质量程度直接影响到消费者的身体健康，烟草企业必须通过科技创新降低危害才能确保烟草企业的持续发展。国际上《烟草控制框架公约》正式生效，它对烟草价格、增加税收、限制广告、行业标签、非法交易及被动呼吸等都确立了国际标准。同时也是环境友好型社会要求。3烟草行业可持续发展的内涵
与其他企业一样，经营是烟草企业的主要职能，追求经济效益的不断增长，为国家创造持续增加的财政收入是烟草行业的根本目的。烟草行业可持续发展原则是指为实现烟草工商企业经济效益的不断攀升，着力将科学进步、环境质量标准、资源节约等因素纳入经济发展规划，实现烟草企业的持续发展。4烟草行业可持续发展的特征
烟草行业可持续发展的特征主要体现在以下几个方面：一是烟草行业可持续发展的前提是发展、目的是为企业、国家持续、更好地创造财富。二是要实现烟草行业的发展，必须考虑环境因素和自然生态物质，如果经济发展无视环境破坏、烟草行业的发展也就不能持续。三是科技进步是实现可持续发展的重要力量，科学技术以其强大的生命力引领烟草行业的持续发展。二：我国烟草行业的发展现状
现如今我国的卷烟企业的发展相对西方发达国家显得较为落后，企业的发展任重而道远。相比而言我国烟草企业的确取得一定的成绩，得到了一定的发展，但我国烟草企业的发展也有存在着一些问题和局限性。1烟草工业企业的产业结构及布局都不合理的，产业发展偏小、偏弱
全国范围内拥有大量的且竞争力相对较弱的烟草工业企业，其规模都比较小，产业结构不合理，缺乏科学的管理、先进的生产技术、整体实力和市场竞争力较强的集团化大型企业。现如今的集团化也只是在政策的支持下所产生的竞争力弱的集团化企业，企业的真正竞争实力不强、不高。。
2整体的企业品牌建设缺乏受地方利益的驱动，地方保护主义严重，都各自把握好自己的资源，限制了
资源的优化配置，进而缺乏竞争力不强的大品牌。3企业的管理混乱，无法适应现代企业的需要
我们应该看到存在的问题较多，企业的管理处于一种混乱状态，无法适应现代企业管理的需要，和时代的社会经济发展有一定的差距。管理方式依然延续政府机构的管理模式，工作中采取的工作方式、方法，还是政府机构管理的那一套路子。常在现代企业管理和政府管理模式之间左右摇摆，处于一种混乱状态。三：影响我国烟草行业发展的因素与存在的困难1国际禁烟公约条款的限制，束缚了我国烟草行业的拳脚
禁烟公约条款的内容对烟草业的影响来讲，不仅是全球，我国烟草消费也逐渐在下降，在法律诉讼方面，由于担心国民的身体健康和受全球禁烟的影响，现在我国已经出台了大量的关于控烟的法律法规，将来关于涉烟行业的诉讼可能上升。目前我国控烟策略主要有：限制公共场合吸烟、禁止烟草广告、禁止卷烟品牌的宣传、限制焦油含量等内容。2对于减害产品，三个因素阻止了减害产品的发展
一是技术问题，减害技术的发展不是一蹴而就的。二是政府很难做出发展减害产品的决定，因为要对减害产品是否能对整个人群有利角度进行考虑，要权衡利弊，就难以制定出令多方合理的管理框架来。三是从公众的健康角度出发，低焦产品存在着矛盾的观点，一方面要求降焦，一方面研究表明低焦并不等于低害等等观点。所有这些因素，都在一定程度上制约了低焦产品的发展。3烟草行业的特殊性和局限性及风起云涌的反烟运动，压制着行业的发展势头
随着我国改革开放的深入，我国烟草行业业面临着激烈的市场竞争带来的巨大压力，烟草行业的特殊性和局限性以及风起云涌的反烟运动，使单纯靠烟草行业销售保持快速增长的势头愈来愈困难。现有的多元化经营缺乏战略思考和规划，主要依赖于烟草主业或与主业相关联的业务生存，主业以外的多元化经营份额微乎其微；烟草行业大量资金沉淀在银行，缺乏有效的运行4在中国烟叶生产环境保护与可持续发展方面，受农业政策和卷烟工业企业组织结构的调整影响，当前中国烟叶生产正面临着新的挑战
农业生产形势变化和烟草行业对优质烟叶的需求对烟叶生产的影响越来越明显。行业内部改革的不断深入，对烟叶生产提出了新的要求。随着卷烟工业企业的联合兼并重组和品牌扩张步代加快，对烟叶供应提出了新的要求。烟叶生产的基础作用更为明显，加之国际烟叶市场近年来出现了一些波动，使得国内烟叶供应对行业的发展显得尤为重要。烟叶生产中仍然存在着许多问题制约着我国烟叶生产可持续发展。
四：针对烟草行业可持续发展存在问题的对策与发展方向针
对我国烟草行业生产中存在的问题，我国重视烟草行业可持续发展规划的科学性、前瞻性、系统性，树立资源合理统筹的观点，从大局全局考虑。1烟草行业贯彻落实科学发展观，必须强力推进事关全局的发展举措以消费者为中心，实现差批零消四方共赢战略。
卷烟产品将工厂、商业、零售户和消费者紧密联系在一起，从上游供应商到下游消费者之间，已形成一系列彼此相互依赖的共生结构。作为其中的一个环节，商业企业以产品为细带，上游服务工厂，下游结盟零售户共同服务消费者，只有做到“三个满意”，才有生存的价
值，才有发展的可能，才能在价值链中创造更多的赢家。2保障零售户的盈利水平。
说到底零售户经营卷烟的目的就是赚钱，因此，建立稳固的批零关系，必须以双赢为基础，要合理布局零售网点，提高零售许可证含金量，保持市场适度有序竞争。要以合理的批零差价保障零售户的利润，调动他们的积极性。3以提升行业形象为目的，打造我国烟草行业商业服务品牌
企业形象是企业的品牌，烟草行业企业要打造具有行业特色的服务品牌，应重点抓好两个环节：一是制订并实施烟草行业统一的服务规范。二是加强烟草企业文化建设，设计烟草统一的识别标志。4坚持以人为本，落实到烟叶生产上就是要抓好烟农队伍和烟技员队伍的建设
建立一支战斗力强的技术队伍和一支忠诚度高的烟农队伍，坚持以人为本，落实到烟叶生产上就是要努力抓好烟农队伍和烟技员队伍的建设，建立一支战斗力强的技术队伍和一支忠诚度高的烟农队伍。5全面发展，落实到烟草行业生产上就是要全方位提高烟叶生产的综合实力
稳步发展种植规模，提升种植水平，提高烟叶的产质量，提升抗风险能力，提高烟叶生产科学发展的安全性。一是从源头入手，抓好烟叶的质量。二是大力改善生态环境条件，改善生态环境是实现烟叶生产可持续发展的重要前提。三是通过大力推广先进适用技术，烟叶质量明显改善，可用性增强，保证了卷烟生产的需要。五：结论
可持续发展对中国烟草行业的发展具有重大现实意义与历史意义，当前，中国烟草行业正处在改革、重组、整合与创新发展的关键时期，特别是在全面建设更高水平的小康社会的宏伟目标的前提下，必须努力解决当前烟草发展中出现的资源短缺和资源浪费等一系列新问题、新矛盾，坚定不移地实施可持续发展战略，依靠科技进步推动烟草经济、走上可持续发展的正确轨道，这是烟草行业发展的根本所在。烟草行业发展的思路归根到底就是坚持用现代企业管理理念，统筹兼顾，以人为本，正确处理好烟草发展与生态环境保护利用的关系，眼前利益与长远利益的关系，人与自然和谐发展的关系、正常发展与跨越式发展的关系，促进烟草经济走全面、协调、可持续发展的新路子，从而，使中国烟草更具生机与活力。参考文献：
1、柯晨丹《试析新时期我国烟草行业的现状及对策》2、《烟草控制框架公约》3、李景武《烟草行业实现可持续发展的思路及其对策》4、田蔚《自主创新:烟草行业可持续发展的前提》5、《烟草控制框架公约》6、钟陆文《论企业可持续发展的理论内涵》7、唐铭坚、谭礼萍《吸烟对健康的危害及控烟策略》8.EversonRB.Individualtransplacentalexposuretomaternalsmokingmaybeatincreasedcancerriskingadultlife[J].Lancet,1980,2:123.9.HoffmannD.InIARCed.Tobacco:amajorinternationalhealthhazard[J].LyonIARC,1986,143-147.
篇三：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文
中国烟草行业发展的背景透析及战略思路[内容提要]自国家烟草专卖制度实施以来，中国烟草行业在“满足居民消费需求、提高烟草制品质量、增加国家财政积累、支持民族企业发展”等方面取得了很大成绩。不过，这些成绩的取得与烟草行业处于生命周期的成长阶段、行业主管部门和各级政府有关部门对国内烟草市场实行“行政垄断”并通过设置较高的政策壁垒把国外烟草商拒之门外、中国社会存在大量的灰色烟草消费等这些特定历史时期的经济、政治、社会条件和国际环境是息息相关的。随着时间的推移和各方面条件的发展变化，中国烟草行业正面临或即将面临着较为严峻的挑战，主要表现就是拉动行业发展的需求力量正日趋减弱、国内市场国际化竞争日益激烈、优势企业和名牌产品难以持续成长、过分依赖国内市场导致国际竞争力严重缺乏、中国市场化改革的深入和国家反垄断指向的增强以及中国“入世”后自由贸易规则的普遍推行将使烟草专卖体制面临多方压力等。面对各种挑战，中国烟草行业应审时度势，在战略思路上做出相应调整和转变，首先要致力于把卷烟工业企业培育成真正完整的市场竞争主体，其次要把提高行业素质和增强企业市场竞争力当作最重要的工作来抓。随着外来压力的日益增强，还应注重研究主要竞争对手的情况，着力培育中国烟草企业的市场竞争优势。
关键词：烟草行业、成绩、背景条件、挑战、战略思路一、中国烟草行业自专卖体制实施以来取得了巨大成绩自1982年中国烟草总公司成立和1983年《烟草专卖条
例》颁发以来，烟草行业主要依靠法律引入和行政命令，通过计划指标、许可证管制和各级烟草专卖机构，自上而下地建立了“统一领导、垂直管理、专卖专营”的国家烟草专卖制度。之所以实施这一带有行政强制性的制度安排，政府主要基于如下考虑：（1）作为公共秩序的管理者和公共利益的代言人，政府希望把烟草这种有损居民身体健康且具有顽固嗜好性的生活消费品纳入“统一管理”的轨道，以保证既有效满足客观存在的烟草消费需求，又能较好地控制烟草制品的过量供给。（2）作为公共建设的承担者和有着收益最大化要求的独立利益主体，政府希望对具有刚性需求特征、价格弹性较弱的烟草制品实行“专卖专营”，从而可以通过实施高价重税政策来获取超额利益，为国家财政开辟丰富来源。（3）作为民族利益的维护者和国有企业的所有者代表，政府希望通过严格的许可证管制来提高烟草市场进入壁垒，阻止那些具有强大市场竞争力的国外烟草公司对国内市场的侵入，并把拥有3亿多消费人口的国内烟草市场牢固地控制在自已的企业手中，为国内烟草企业实现高额税利创造有利的市场条件。
按照新制度经济学的解释，任何一项制度创新行为之所以发生，是因为制度创新主体预期到可以获得更大收益，而进行制度创新的成本又较低。由于中国拥有世界上最庞大的烟草消费人口，而且在居民生活从温饱向小康的转型过程中，烟草消费会迅速增加，再加之烟草制品本身所具有的刚性需求特征，理性的政府当然能预期到实行国家烟草专卖制度可能获得的巨大收益。另一方面，由于国家烟草专卖制度是依赖于传统的中央集权和计划经济的“路径设计”展开的，政府对这种体制模式具有相当娴熟的运作经验，因而无须付出太多的学习费用，这极大地节约了实施这一制度安排的成本支出。正是因为具有较高的收益-成本差，国家
烟草专卖制度自实施以来，在实现政府的上述各项目标方面取得了十分良好的制度绩效。时至今日，中国已发展成为世界烟草第一大国，居民消费需求得到了较好满足。同时，国产烟草制品在结构、质量、技术等方面都得到了很大提高，消费卷烟的健康危害性大为下降。在中国烟草总公司成立的1982年，全国共生产卷烟1885万箱，其中滤嘴烟仅占%；单箱卷烟耗烟叶为公斤，单支卷烟焦油含量约30毫克。到2000年，全国共生产卷烟3335万箱，其中滤嘴烟比重提高到%；单箱卷烟耗烟叶下降为39公斤，单支卷烟焦油含量降到约15毫克。从行业收益水平方面看，1982年全国烟草行业共实现工商税利亿元，单箱税利为元；到2000年，全国烟草行业共实现工商税利1050亿元，单箱税利达到元，行业整体的盈利能力和盈利水平都得到了极大提高。自1982-2000年，烟草行业累计实现工商税利8437亿元（根据行业主管部门历年对外公布数据计算），相当于同期国家财政总收入的%；并且自1987年以来，烟草行业实现的税利合计已连续14年高居国民经济各行业之首，为国家建设作出了巨大的贡献。在此期间，国内烟草企业在专卖体制的保护和支持下，普遍采取“市场集聚和价格领先”策略，一方面专注于本地市场和其它一些区域性细分市场，另一方面实施领先于竞争性产品和远高于成本的价格政策，实现并保持着极高的行业利润率。如1983年，中国卷烟工业的每百元资金实现的利税为元，是同期全国全民所有制独立核算工业企业平均水平的倍（根据《中国统计年鉴（1984年）》第268页数据计算）。1999年，中国烟草加工业平均总资产贡献率为%，成本费用利润率为%，分别是全国各行业平均水平的倍和倍（根据《中国统计年鉴（2000年）》第418、419页数据计算）。同时，由于烟草行业较为成功地利用了专卖制度，因此，既便菲利普。莫里斯公司、
英美烟草公司、日本烟草公司等跨国烟草公司如风卷残云般控制了全球大部分烟草市场时，中国烟草企业还是把95%以上的国内市场份额牢牢地控制在自己手中，并且国内领先企业的经济效益还保持在相对较高的水平。如世界三大烟草巨头-菲利普。莫利斯公司、英美国烟草公司、日本烟草公司1999年的资产利润率（利润总额/资产总额）分别为%、%、%，而中国最大的卷烟工业企业-玉溪红塔集团的资产利润率为%，分别比上述三家公司高出了、和个百分点。
可以看出，国家烟草专卖制度实施以来，烟草行业在“满足居民消费需求、提高烟草制品质量、增加国家财政积累、支持民族企业发展”都有较为良好的绩效表现。2000年，国家对经贸委管理的10个国家局进行了大刀阔斧地机构改革，其中8个被撤消，1个进行了重大调整，而国家烟草专卖局作为唯一的1个获准保留，并维持现行体制不变。之所以如此，一个主要的原因就是烟草行业在专卖体制下曾经取得了显着的成绩，而且在现阶段和未来一段时期内，政府预期维持现有的制度安排仍能获得相对较好的制度绩效。
二、支撑中国烟草行业发展的背景条件分析对于一项创新性制度安排而言，其实质就是设计并实施了一套规范和约束所有利益相关者之间的游戏规则。至于具体的制度绩效如何，不但取决于这套规则本身是否科学合理且易于操作，而且与其所处的背景条件是息息相关的。纵观中国烟草行业在过去近二十年的发展历程，可以发现，它之所以能在专卖体制下取得长足发展，这与如下几方面的背景条件是密不可分的。（一）市场需求处于从快速增长到逐渐成熟的成长阶段，
这是有利于中国烟草行业获取高额税利的基础性经济条件。从80年代初开始实施烟草专卖制度至今，中国烟草市场需求大致沿着快速上升到基本稳定的路径演变。从1980？991年，全国卷烟市场销量从1467万箱快速增长到3134万箱，年均增长%.1992年出现小幅下降，之后便转入平稳增长状态，到1995年达到了3399万箱的高峰值。自1996枣1999年，中国卷烟市场销量出现小幅下降趋势，到2000年又有所回升。从过去近二十年的发展变化轨迹来看，烟草行业大致处于由增长走向成熟的成长阶段。有关的理论和实证研究表明，当一个行业处于这样一个阶段时，由于需求力量较大，竞争主要在买方展开，市场主导权基本掌握在作为卖方的企业手中，恶意价格竞争较少发生。而且，由于行业的成长性较好，诱使新的投资不断涌入，政府在制定相关政策时也往往做出倾斜性安排。在这些合力的作用下，使得该行业较易获取和保持较高的收益水平。从中国烟草行业的实践情况来看，近二十年来之所以能保持较高的税利收入，这与总人口的不断增加、国民经济的持续增长、居民烟草消费支出的不断提高等因素引起卷烟市场需求保持成长势头是紧密相关的。（二）在“产业政策指导下的市场经济”改革理念和“渐进市场化”改革战略影响下，行业主管部门和各级政府有关部门对国内烟草市场实行了强有力的“行政垄断”，这是烟草专卖体制成功实施的必要政治条件。70年代末期中国启动了以市场化为取向的经济改革，但在传统的计划经济和命令经济的“路径依赖”下，同时也是受“东亚经济奇迹”特别是日本模式的影响，中国逐步形成了“产业政策指导下的市场经济”改革理念，一方面致力于引入市场竞争，希望通过市场力量来提高资源配置效率；另一方面坚持实施带有行政强制性的产业政策，希望通过政府力量来推进重点行
业和重点企业的发展。同时，为了避免由于改革而引起剧烈的社会震荡，中国采取了由政府主导的先易后难、先局部后整体、先地区后全国的“渐进市场化”改革战略。烟草行业由于其所具有的经济重要性和健康危害性，理所当然地成为产业政策的重点实施对象，并且容许保留计划经济和行政垄断。正因为如此，在过去近二十年来，行业主管部门和各级政府有关部门得以通过援引《烟草专卖条例》和《中华人民共和国烟草专卖法》的有关条款，并运用各种强制性的行政手段，阻止系统外企业和国外烟草商进入国内市场，实行垄断高价并限制烟草企业之间展开价格竞争，对区域市场实行独占经营以削弱消费者的侃价能力。这些在其它行业很少使用或禁止使用的非市场手段，对维护中国烟草行业的高额收益是至关重要的。而这些非市场手段的大量运用之所以没有遇到太多阻力并能长期助长烟草行业享受高额“垄断利润”，这与“产业政策指导下的市场经济”改革理念和“渐进市场化”改革战略要求政府对“特殊行业”实行“特殊政策”的政治条件是分不开的。
（三）中国处于转轨时期，灰色烟草消费的大量存在是拉动烟草市场需求增长、诱致烟草企业产品升级和保障烟草行业获取超额利润的颇具影响力的社会性条件。这里不妨用1999年的数字来对中国烟草市场的灰色消费（本文指消费者本人勿需付费的消费）作一个大致的估算。1999年，国家统计局调查的全国城镇居民平均每人花费在烟草消费方面的支出为元（《中国统计年鉴（2000年）》，第321页），占其可支配收入元的%；由于没有公布农村居民的烟草消费支出，这里假定农村居民也把其收入元的%用于烟草消费，也就是平均每人的烟草消费支出为元。根据1999年末全国城乡人口总数（城镇为38892万人，乡村为87017万人），
计算出全国城乡居民全年用于烟草消费方面的支出共计为680亿元。然而，1999年，烟草行业统计的对系统外卷烟销售额为1780亿元（如果加上零售加价、卷烟体外循环量等，笔者推算全国卷烟<不含假烟和走私烟>实际的市场销售额约为2200亿元），两者相差高达1100亿元。尽管由于居民少报卷烟消费支出等原因而使上述统计数据可能存在较大误差，但由此也大致可以推断出中国烟草市场的灰色消费规模是十分庞大的，粗略的估计至少在300亿元以上（1999年，价格超过红塔山<含红塔山>牌的所有卷烟市场销售总额高达700多亿元）。勿庸讳言，在烟草行业近二十年的发展中，诸如公款消费、寻租性消费等灰色烟草消费的大量存在，在拉动烟草市场需求增长、诱致烟草企业产品升级和保障烟草行业获取超额利润等方面的确产生了不小的影响作用。
（四）在没有加入关贸总协定（1995年后为世界贸易组织）的情况下，中国可以通过政策壁垒把国外烟草商拒之门外，国际社会对此也有较大的宽容度，这是支撑国内烟草企业获取高额利润的有利国际环境。自80年代以来，世界烟草业逐渐形成了菲利普。莫里斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司三大巨头争雄问鼎之势。如在2000年，这三大公司在全球180多个国家和地区共销售了4150万箱卷烟，占全球整体市场的40%，占中国以外世界市场的60%.不过，由于中国成功地运用了产销许可证和其它较为严格的进口管制措施，使得这三大公司虽然牢牢地占据了绝大部分国家的烟草市场，但在中国，除了走私卷烟挤占了部分市场外，这三大公司正常渠道的市场进入量合计不足中国市场总量的1%.在世界经济一体化趋势日益增强的现时代，中国烟草行业这种“市场闭锁”状态是较为罕见的。但由于中国未加入关贸总协定（1995年后为世界贸易组
织），因此，在国际贸易往来中可以根据“对国内企业有利”的原则设置相应的进入壁垒，从而避免具有强大竞争实力的跨国公司对国内市场的挤占。同时，因为中国是发展中国家和基于“吸烟有害健康”的烟草行业特性，国际社会对中国实施的旨在保护国内烟草市场的准入限制政策一般也具有较大的宽容度（当然对部分有重大利益关系的国家或企业而言，选择宽容也是无可奈何的）。由于中国拥有世界上最为集中和最具潜力的烟草消费市场，限制国外烟草的进入就等于把巨额的烟草收益留给了国内烟草企业。客观地说，中国烟草企业之所以能长期保持较高的利润回报水平，一个极为重要的原因就是中国成功的阻止了外国烟草商的市场进入。由于没有外来竞争威胁，这不但使中国烟草企业避免了由于市场竞争而导致的平均利润率的降低，而且也保证了烟草行业的整体利润不被外国烟草商所分享。
三、中国烟草行业面临的主要挑战由以上的分析可知，中国烟草行业在实行专卖制度以来虽然取得了十分显着的成绩，但这些成绩的取得是以特定历史时期的经济、政治、社会条件和国际环境等作为背景支撑的。随着时间的推移，一些原来支撑行业发展的背景条件已不复存在或已发生了深刻变化，一些新的问题和矛盾又不断地涌现出来。如果把中国烟草行业放在中国社会经济的宏观背景和世界烟草市场的整体格局中来考察，可以发现，对长期受专卖体制的支持和保护的中国烟草行业而言，这些变化可能意示着颇为严峻的挑战。
（一）随着居民健康意识的增强和烟草消费环境的变化，拉动烟草行业发展的需求力量正日趋减弱，中国烟草已跨入生命周期的成熟阶段。烟草制品是一种具有个人嗜好性的日用消费品，按照经济学的一
般原理，其需求量取决于消费这种产品的收益和成本的比较。如果收益枣成本差扩大，需求量将会增加；如果收益枣成本差减小，需求量将会下降。对消费者个人而言，烟草消费的收益主要体现在吸烟获得的满足感，而成本主要体现在购买时付出的价格和吸烟对健康造成的损害。从决定烟草需求的收益及成本两方面的变化情况来看，随着居民健康意识的增强和烟草税收的不断增加，吸烟的成本将趋于上升（虽然科技的进步减少了烟草制品中的有害成分，但由于居民健康意识的增强，使得程度较轻的危害也逐渐变得不可接受）。而全球性禁烟运动的逐渐高涨，使吸烟行为受到越来越多的限制，诱致吸烟的社会和文化环境也日益消失，吸烟的收益正不断下降。在这两方面的综合作用下，可以预言，在未来中国烟草市场上，整个社会的吸烟率（吸烟人口占总人口的比重）和平均消费强度（消费者某一时段内的吸烟支数）肯定会不断减弱，这两个因素将会导致烟草需求的不断下降。只是由于中国总人口还处于上升趋势，这部分地延缓了其下降的速度。综合各方面的因素，推断中国烟草的市场需求总量将不可能有太大的扩张余地，中国烟草现阶段已步入生命周期的成熟阶段，市场需求总量将大致维持在3400万箱左右的水平（当然，如果能在消除假烟方面有重大进展，并通过强化品牌营销的方式树立广大消费者的的消费信心的话，中国烟草还可能赢得300万箱左右的增长空间）。而由于市场需求力量日趋减弱，中国烟草行业在未来时期内将不得不面对生产能力过剩、价格提升乏力、平均利润下降等一系列难题和挑战。
（二）随着对外开放和市场化改革的不断深入，中国国内市场与国际市场在更广范围和更深程度上正日渐融合，国际社会对中国烟草的保护政策正施加越来越大的压力，国内烟草市场的国际化竞争将日
益激烈。由于中国有庞大的人口规模，吸烟率又较高，而且其消费品产业正处于迅速增长之中，各大跨国烟草公司一直千方百计地想进入中国市场。近年来，随着中国加入世界贸易组织形势的逐渐明朗，这些跨国烟草公司进军中国的步伐也明显加快。如英美烟草公司（BAT）加紧在云南建立烤烟基地，与广州卷烟一厂共同开发“椰树”牌卷烟，与三峡卷烟厂合资兴建亚洲一流的雪茄烟生产基地，与中国烟草总公司、云南烟草公司联合开发“迅”牌混合型卷烟。虽然中国烟草依靠专卖体制曾经非常成功地把国外烟草商拒之门外，然而，在中国加入世界贸易组织后，由于烟草制品关税税率的降低（如在中美协议中，中国承诺将在2004年把卷烟关税从1999年的65%降低至25%）、非关税壁垒的放松甚至取消（如中欧协议中，中国承诺将取消进口卷烟在销售点方面的限制性政策<在具体条款中还特别提到了要取消中国烟草总公司设置的进入限制>，并用两年的过渡期来完成统一许可程序要求从而使一个许可证即可销售包括外烟在内的所有香烟）等，届时，菲利普。莫里斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司将凭借“万宝路”、“555”、“柔和七星”等国际着名品牌迅速挤占中国市场，由此也将导致国内烟草市场上掀起日益激烈的国际化竞争。中国烟草企业由于规模较小、产品结构单一、市场营销能力和技术创新能力较弱、而且缺少参与市场竞争所最为需要的知名品牌，在自家门口遭遇来自跨国烟草公司的强大竞争压力将是难以避免的。
（三）中国烟草的市场结构过于分散，优势企业和名牌产品难以持续成长，烟草企业的规模实力和市场竞争力亟待提高。对于一个行业整体而言，培育优势企业和发展名牌产品是支撑其长远发展的关键所在，而培育优势企业和发展名牌产品首先要求市场结构要相对集中。从
中国烟草行业的实际情况来看，由于受计划体制、财税体制、国有企业体制等方面的体制性约束和烟草专卖制度在执行过程中的扭曲（如借专卖执法搞地区封锁等），使得其市场结构一直较为分散，行业集中度非常低下。如果把中国烟草的市场结构状况放在世界烟草业的整体平台上进行比较的话，可以明显地发现中外烟草存在的巨大差距。如美国、英国、日本这三个世界领先的产烟大国，其国内市场现阶段基本上已形成了寡头垄断之势，而中国卷烟市场的竞争厂家依然高达150多家。如果用1999年的卷烟销量数据来计算国内市场四厂商集中度（最大的四家厂商合计销量占国内市场总销量的比重）和四品牌集中度（最大的四个品牌销量占国内市场总销量的比重），美国、英国、日本分别为%、%、99%和%、33%、%，而中国仅为%和%.如果单计算最大的一家领先企业和一个领先品牌的集中度，美国、英国、日本分别为%、%、75%和%、%、35%，而中国仅为%和%.从以上的数据可以看出，中国的卷烟市场结构是十分分散的，行业集中度的低下致使优势企业和名牌产品难以实现规模扩张。面对跨国烟草企业和着名国际品牌的强大竞争压力，中国烟草如果不能有效改善市场结构并真正走上大企业、大品牌发展之路，则一旦正面的市场竞争发生，国内烟草企业完全有可能面临被逐一鲸吞蚕食的危险（美国宝洁公司自1988年进入中国市场以来，仅用了13年时间，就基本垄断了中国的洗发品市场，目前仅“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“沙宣”四个品牌的合计市场占有率已超过了70%，国内同行企业在宝洁公司的强大攻势下目前已所剩无几。同为生产日用消费品，中国烟草企业应该从“宝洁案例”中意识到跨国大公司的“赢者通吃”战略所带来的巨大威胁并引起充分警醒）。
表一：世界主要产烟国家卷烟市场结构
备注：本表数据为1999年数据，根据TMA及其它有关资料整理；国外厂商和品牌名称除国内已有正式译名外，其余均系笔者根据发音而得的译名。
（四）中国烟草市场定位过于狭窄，几乎全部依赖于国内市场生存和发展，国际竞争力严重缺乏。尽管中国是世界第一的卷烟产销大国，然而，中国烟草企业却基本上都是依赖于较为封闭的国内市场生存和发展的，产品的外销率十分低下，市场扩展空间非常有限。在全国150余家卷烟工业企业生产的近2200个卷烟牌号（含规格）中，绝大多数只能在省内或区内销售，全国性的品牌并不多见。就行业整体而言，国产卷烟几乎全部都在国内市场销售，打入国际市场上的产品少之又少。如2000年，中国卷烟市场销售总量为3374万箱，但出口只有14万箱，产品的外销率仅为%.而同年菲利普。莫里斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司的产品外销率却分别高达%、%和%.在加入世界贸易组织后，虽然中国烟草企业有权利享受自由贸易可能带来的机会，然而，世界烟草市场目前已基本被菲利普。莫里斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司等几家高度全球化的公司所瓜分，要想从他们手中夺取一点市场份额无疑是十分困难的。对中国烟草企业来说，由于过份依赖于区域性市场生存和发展，导致其需求基础非常脆弱，一旦其目标消费群体发生转向或其目标市场被竞争对手挤占，则有可能对其构成致命的威胁。而且，在中国加入世界贸易组织后，这种状况还大大增加了中国烟草企业被拥有丰富国际化营销经验的跨国烟草公司逐个击破的危险和可能。
表二：世界最大的烟草公司卷烟销售情况备注：本表数据为各公司公布的2000年数据；其中英美烟
草公司的国内销售及国外销售数系笔者根据英国烟草制造商协会的有关数据推算。中国烟草总公司数据指中国烟草行业合计数据。
（五）随着市场经济体制的逐步建立和中国“入世”后自由贸易规则的普遍推行，国家的反垄断指向会不断增强，烟草专卖体制将会受到来自各方面的日益加大的压力和挑战。众所周知，垄断不但会阻碍公平的市场竞争，而且不利于维护消费者的利益；尤其是行政性垄断，往往会导致企业组织管理的低效率和资源运用的低效率。正因为如此，随着中国市场化改革的不断推进，反垄断逐渐被提上了议事日程，《反垄断法》也即将出台。虽然烟草行业由于其产品的特殊性而被赋予了“专卖专营”的权利，并且通过国家法律的形式得到了确认。但是，由于这种“专卖专营”不论从政策设计还是在具体操作过程中，都造成了对系统内企业的过多保护和阻碍了市场力量的发挥，这与中国致力于构建市场经济体制的整体目标是有所背离的。因此，随着市场经济体制的逐步建立和中国“入世”后自由贸易规则的普遍推行，国家的反垄断指向会不断增强，烟草专卖体制不可避免地将受到来自各方面的日益加大的压力和挑战。如在中国与欧盟达成的入世协议中，中国政府已承诺在烟草零售方面遵循国民待遇原则，而且在取消外烟在零售点方面的限制性规定和统一许可程序要求方面都已作出了重大让步。虽然烟草行业不希望这样的结果出现，但从国家整体利益和中国社会经济的总体发展趋势来看，产生这样的结果似乎又势在必然。以此为鉴，中国烟草行业从现在开始就应该打消专卖制度可以长期维持的幻想，并着手研究和准备在没有专卖体制的情况下该如何发展的问题，同时还必须时刻关注国际烟草的发展趋势及其走向。四、结论及可供选择的战略思路
通过上文的分析可知，自国家烟草专卖制度实施以来，中国烟草行业在“满足居民消费需求、提高烟草制品质量、增加国家财政积累、支持民族企业发展”等方面都取得了较为良好的成绩。不过，所有成绩的取得，与烟草行业处于生命周期的成长阶段、行业主管部门和各级政府有关部门对国内烟草市场实行强有力的“行政垄断”并通过设置较高的政策壁垒把国外烟草商拒之门外、中国社会存在大量的灰色烟草消费等这些特定历史时期的经济、政治、社会条件和国际环境是息息相关的。随着时间的推移和各方面条件的发展变化，中国烟草行业正在或即将面临着较为严峻的挑战，主要表现就是拉动行业发展的需求力量正日趋减弱，国内市场国际化竞争将日益激烈，市场结构过于分散造成优势企业和名牌产品难以持续成长，过分依赖国内市场导致国际竞争力严重缺乏，中国市场化改革的深入和“入世”后自由贸易规则的普遍推行以及国家反垄断指向的增强将使烟草专卖体制面临多方压力等。基于上述结论，笔者认为，中国烟草行业要想在新世纪实现进一步发展，就必须在认真分析过去、客观面对现实、冷静把握未来的基础上审时度势，在战略思路上做出相应的调整和转变。
首先，在系统内放手引入市场竞争机制，致力于把卷烟工业企业培育成真正完整的市场竞争主体，着手打破商业企业独占所属行政区域市场销售权的无竞争局面。理论和实践都已证明，市场机制是提高企业的组织运行效率和资源运用效率最为有效的手段。烟草行业由于其产品具有“重税高价”特性和“健康危害性”，保留适当的计划指标和行政干劲是必要的。但从中国烟草行业目前的形势和未来的处境来看，放手引入市场竞争机制不但是生存所需，而且也是发展使然。就现阶段的实际情
况而论，引入市场竞争机制可以从两个方面着手，一是真正落实卷烟工业企业的市场销售权，减少中间环节，使企业有权利直接面向其选定的目标市场和最终消费者开展市场开发和产品营销工作（这是壮大优势企业和培育名牌产品最为基础的条件）；二是要逐渐打破商业企业由于“独占经营”而形成的无竞争局面（当然主要是通过落实系统内工业企业的销售权来打破）。近年来，中国烟草行业一直在进行卷烟销售网络建设并取得了很大成效。但从尊重客观现实的角度出发，在建网过程中一定要注意通过利益纽带把卷烟工业企业与各地的销售网络紧密联结起来，并且要尽快把卷烟工业企业培育成真正完整的市场竞争主体。否则，一旦中国烟草市场对外放开或有所松动，某些地区花费很大代价建立起来的卷烟销售网络可能反倒成了外国卷烟进入中国市场的便利通道（如果销售外烟可以获得高额利润的话，在中国的现实国情下，一些网点采取“上有政策、下有对策”的灵活手段来销售外烟的行为的确是有可能发生的）。
其次，改变用利税增长指标来统率一切工作的思维定势，把提高行业素质和增强企业市场竞争力当做最重要的工作来抓。勿庸讳言，在烟草行业内部，以税利增长做为统率一切的工作目标是一直都存在的，虽然这与各级政府迫切需要增加“财政收入”的政策导向有关，但从一个产业整体的长远发展来看，这种认识和做法却是较为有害的。在烟草行业拥有“专卖专营”的市场垄断权的情况下，如果过分强调利税增长，势必诱发大量的急功近利行为，如进行市场封锁以维护垄断高价，盲目争上高价位卷烟、重数量规模不重品牌影响等。虽然这些行为在短期内有助于维持高税高利，但从长期来看，它却极大地弱化了烟草行业的整体素质，并且不利于企业竞争力的有效提高，而这些恰好是决定中国烟草行业未来
生存与发展的立脚点和生命力所在。随着各种形势的风云变化，特别是在外国烟草公司的竞争压力日益增强的时代背景下，中国烟草行业迫切需要改变以税利增长统率一切的思维定势，并把工作重心转移到提高行业素质和增强企业市场竞争力上来。围绕这一重心转移，全行业要注意突出以下几个方面的工作主题：（1）通过为消费者创造更多价值和提供更好服务等方式来充实行业发展的需求基础，切实把全国烟草蛋糕做大做好（并非指单纯的数量扩张）；（2）通过提高市场集中度来壮大优势企业和名牌产品的规模实力，改善烟草蛋糕的分配使用效果；（3）创造条件（主要是争取政策条件）促成优势企业上市，通过证券市场的作用，不断增强企业融资能力、完善企业治理机制、改善企业资本结构、实现资产保值增值。
第三，对竞争对手进行深入细致的研究，努力培育中国烟草企业的市场竞争优势。从现实的国际烟草竞争格局来看，中国烟草的主要竞争对手就是英美烟草公司、菲利普。莫利斯公司、日本烟草公司这三家。尽管正面的竞争还没有发生，但这三家烟草巨头早已做好大规模进入中国市场的准备。他们不但对中国烟草的市场状况做了多年的潜心调查和研究，而且已使各自的品牌在中国都已深入人心（“万宝路”、“555”这些“洋”品牌在中国消费者中的知名度，可能是90%以上的中国卷烟品牌都无法相比的）。客观而理智地说，烟草专卖体制是不可能为中国烟草企业提供长久的支持和保护的，在未来的中国烟草市场上，来自英美烟草公司、菲利普。莫利斯公司、日本烟草公司的强大竞争和挑战也是在所难免的，中国烟草行业不能对此再存多少侥幸和怀疑心理。现在该做的事就是要认真研究这些竞争对手的各方面情况，了解他们的发展历史和未来目标，分析他们的竞争策略和竞争手段、跟踪他们的投资和营销动向、发掘
他们的优势和劣势所在……。总之，中国烟草要想赢得未来竞争的主动权，必须要对主要竞争对手的情况有比较深入的研究（如英美烟草公司目前在中国的重点合资方向就是开发混合型卷烟和雪茄烟，其目的就是要对这两块在中国范围内目前较为弱小但具有广阔发展前景的市场形成绝对垄断，中国烟草企业对此应该有较清醒的认识并做好相应的准备），在此基础上，再灵活运用各种适合中国国情的竞争战略，如发挥原料和劳动力价格低廉的优势进行成本竞争的成本领先战略、发挥烤烟型产品的独特优势巩固老顾客的差别化和目标集聚战略、增加产品的民族文化含量以增强市场亲和力的感情营销战略等，不断建立和巩固中国烟草企业的市场竞争优势，努力促使中国烟草企业在与跨国烟草巨头的竞争过程中实现自我提高和不断成长。
篇四：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文
新型烟草发展现状及趋势分析-加热不燃烧烟草有望替代传统卷烟控烟政策下，全球卷烟销量已经在持续下滑。在控烟政策日趋严格与消费者健康意识提升的压力下，传统烟草销量从2014年的12116.9万箱下降到2018年的11021.4万箱。现阶段，美国、英国、欧盟、日本、新西兰和韩国等国家已经批准加热不燃烧烟草在其国家的销售，在不久的将来，前瞻相信加热不燃烧烟草凭借其与传统卷烟相比相似的口感和90%以上的减害能力，中国市场将迎来爆发。
全球烟草竞争格局中国烟草约占三分之一
目前全球烟民超过十亿，约占世界人口的四分之一，我国作为金球烟民基数最大的国家，市场庞大。由于我国对烟草行业实行垄断性经营，市场准入制度严格，国外烟草品牌极少造入我国市场，中国烟草总公司由国务院100%持股，市场上形成了中烟一家独大的格局。从国际市场上来看，烟草行业主要被五大烟草公司所垄断，分别为中国烟草、菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草，分布占比30%、17.5%、13.3%、9.8%和4.9%。全球看，传统烟草竞争格局已经固化，新型烟草企业在传统烟草领域难以突破，只能挖掘新需求、精准定位消费人群、创新性营销才可突出重围。
减害需求驱动新型烟草的发展新型烟草烟作为一种替代香烟的电子产品，有着与香烟类似的外观、烟雾、味道和感觉。而与香烟相比却不含有香烟烟雾中的7000种有害化学成分，因此受到越来越多人的青睐。新型烟草按照出烟方式不同可分为加热不燃烧式卷烟和蒸汽式电子烟。蒸汽式电子烟是通过电加热烟油，经过雾化器来产生烟雾达到吸食烟碱目的。而加热不燃烧卷烟(HNB)是在不燃烧烟草的前提下，让烟草发出烤烟的香味，由于没有燃烧烟草，加热烟烟草能释放含尼古丁和其他化学物质，但使用加热烟时产生的气雾比传统香烟燃烧后产生的烟雾少了90-95%有害物质，同时又不产生烟雾或烟灰。
加热不燃烧烟有望替代传统卷烟
电子雾化烟之所以迅速流行开来，除了因其不含焦油等致癌物质的健康因素外，还与其带有一定的时尚、娱乐性有关，青年人会组成所谓的“烟圈”。而就替代传统香烟而言，最重要的是吸烟时的体验与口感，在这方面加热不燃烧制品显然更胜一筹。一方面固体烟草制成的烟弹更接近传统香烟的质感，另一方面由于其烟弹使用的还是含尼古丁的烟草而非烟油，在口感与体验上更能为传统烟民所接受。众所周知知名的加热不燃烧烟草品牌IQOS在国内是禁止销售的，但是加热不燃烧等新型烟草制品大势所趋，国内传统烟草公司也在加快加热不燃烧烟草制品的研制当中，国家与有关部门也在加快建立新型烟草制品的监管机制。就国家对烟草制品改革逐步落实的情况来看，未来国内新型烟草制品将会有重大提升。这不仅仅是烟草行业的改革，更是人们对健康的诉求，新型烟草浪潮，正迅猛袭来。
加热不燃烧烟的专利申请势头迅猛通过在Soopat上对“加热不燃烧烟”的搜索，截至2019年年底，我国已有加热不燃烧烟相关专利9278个。从整体来看，2013-2018年我国加热不燃烧烟草的申请数量呈现上涨的趋势，在2019年小幅度下滑，2019年HNB的相关专利申请数是855个。
尽管我国现在暂未通过加热不燃烧烟的销售批准，但通过在Soopat上对“加热不燃烧烟”的搜索，截至2019年年底，我国中烟集团已经加快加热不燃烧烟相关领域的研发，其中我国云南中烟工业有限公司对加热不燃烧烟的申请数量最多，为187个，紧随其后的是湖北中烟工业有限公司，申请数量130个。
新型烟草市场潜力巨大根据中国香烟网2019年10月公布的数据显示，2013-2018年我国新型烟草的消费人数持续上涨。2018年中国新型烟草消费者数量约为885万人，同比增长20.1%。随着人们健康意识的不断提升和全球主要烟草消费国控烟措施的日趋严格，加上中国未来对加热不燃烧烟的政策放开，前瞻预测2019-2025年中国的新型烟草消费人数将持续保持20%以上的增速，到2025年超过3000万人。
以上数据来源于《中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。-全文完-
篇五：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文
现代农业技术与管理专业专科生毕业论文（设计）
题目方向年级学生姓名学号指导教师
烟草栽培方向职称
教务处制表年月
摘要
目前，烟草行业在世界各国经济中占有非常重要的地位，其税收是各国政（论文库）府财政收入的重要来源之一。烟草行业已成为全球一个非常大的产业：……
关键词：烟草业发展现状发展趋势对策
目
录
一、国外烟草业发展现状及趋势（一）国外烟草业发展现状（二）国际烟草业的发展趋势
二、中国烟草行业发展现状（一）中国烟草专卖制度（二）中国烟草行业现状
三、影响中国烟草行业发展的因素（一）加入WTO对我国烟草行业的影响
四、中国烟草行业发展趋势（一）中西合璧（二）绿色烟草（三）国内烟草企业跨省兼并重组
我国烟草行业发展趋势探讨
近年来，随着我国经济的持续发展和改革开放的不断深化扩大，国际经济的变化也越来越直接地影响我国经济发展。对烟草行业的发展趋势的分析具有极其重要的作用和意义。
一、国外烟草业发展现状及趋势（标题加黑，标题和正文小四号宋体，段落行间距25磅）
（一）国外烟草业发展现状（二）国际烟草业的发展趋势1.混合型、低焦油型、淡香型卷烟将会逐步占据主流市场2.向全球化、垄断化方向加快发展3.烟草产业和主要烟草市场将加快向发展中国家转移4.加速向公司化、自由化、民营化、市场化方向发展5.烟草产业的发展越来越依赖于科技进步
二、中国烟草行业发展现状（一）中国烟草专卖制度1.实施原因2.实施条件3.实施成效（二）中国烟草行业现状1.中国烟草行业总体现状（1）产销总量（2）产销结构2.我国烟草行业发展现状3.当前烟草行业存在的主要问题（1）经营管理体制不完善，制约烟草行业稳定、健康发展的深层次矛盾和问题
依然存在[8]。（2）我国烟草行业经济结构不合理。
（3）“散、乱、低”问题十分突出。（4）思想观念仍不适应市场经济发展的要求，烟草行业整体科技水平较低。4.行业前景
三、影响中国烟草行业发展的因素（一）加入WTO对我国烟草行业的影响1.加入WTO对我国烟草业的发展带来的机遇及有利的影响（1）国产中高档卷烟成本下降，卷烟质量将普遍提升。（2）有利于推进烟草企业组织结构的调整。（3）有利于促进全国统一大市场的形成。（4）相互市场准入给烟草行业参与国际竞争带来机遇，有利于我国“两烟”产
品进入国际市场。（5）烟草企业自主权加大，市场意识和竞争意识将增强。2.我国烟草业面临的挑战和困难（1）对我国烟草专卖制度造成巨大的改革压力。（2）外烟将挤占我国烟草国内市场份额。（3）对烟农利益将造成一定影响。
四、中国烟草行业发展趋势（一）中西合璧（二）绿色烟草1.实施绿色烟草的必要性2.所谓绿色烟草3.发展方向——中式卷烟
（三）国内烟草企业跨省兼并重组1.目前国内烟草企业兼并重组的状况2.发展趋势
五、结束语
参考文献：
[1]李保江姜鸿舒，跨过烟草叩响国门，北京工商，2003年第8期[2]汪银生，中国烟草的历史现状与未来，第一版，安徽大学出版社，2000[3]中国烟草，国家烟草专卖局，2004—2005年9月
河南烟草业发展战略问题研究
河南历史上曾是全国“两烟”（烟叶、卷烟）第一大省，五十年代曾被毛**称赞为“烟叶王国”，六十年代是辖华北、西北地区的烟草生产指挥中心，全国唯一的综合性烟草工业科学研究所就设在郑州。八十年代中期，河南烟叶在全国各卷烟厂的卷烟中掺兑率占到60％的比例，卷烟产量和销量均列全国第一，烟草职工队伍近十万人，省农科院专门设立了从事烟草原料研究的研究所，河南农大、郑州轻工业学院相继设立了烟草专业，烟草每年的利税占省财政收入的十分之一，成为河南经济的支柱性产业。但是进入九十年代后，尤其是中期后，云南、上海、湖南等省市“八五”、“九五”技改的胜利完成，特别是整个国民经济发展速度减缓，河南烟草大而散，大而弱的弊端逐步显现。所谓大，就是目前省内卷烟销量占全国第一，卷烟产量占全国第二，烟叶产量占全国第三，所谓弱表现在以下几个方面：首先，市场控制力差，占有率低。2001年，年生产卷烟291.6万箱，销售卷烟306.36万箱，省内销售卷烟人均6.47条，销售烤烟14.75万吨，虽然总销售量占全国第一，但人均只有6.47条，而全国人均已达7.5条；其次，产品结构低，一、二、三类烟产量达到83.18万箱，但只占总产量的28.53%，与高结构的云南、浙江、上
海差距较大；三是企业结构散，市场竞争能力差，全省16家烟厂，数量在全国排第一，但没有超50万箱的厂，与玉溪、昆明、上海、长沙烟厂相比，竞争能力低得多。仝省各顼综合经济指标几乎都在全国后十名之内；四是经济效益差，2001年实现税利总额44.86亿，全行业8万人，人均5.6万元，实现利润1.74亿，人均2175元，尤其是16家工业企业，亏损额达2.55亿元，仅有2家盈利，全省烟叶经营发生亏损5269万元。河南烟草业大而弱的矛盾已经到了非解决不可的时刻，正象国家烟草专卖局倪益谨局长去年12月份视察河南烟草时指出的那样：“河南烟草大而不强的矛盾越来越突出，‘两烟’的整体竞争力和对全国的辐射力下降，在全国烟草行业的位次下移”。目前，经济全球化的趋势正在迅速发展，特别是加入WT0后，河南烟草业不仅面临着国内卷烟企业的竞争，同时还面临着国际大烟草公司的竞争。实施发展战略调整是摆在河南烟草业面前的一个新的重大课题。加快结构调整，加大科技投入，规范经营行行为，提高对市场的控制力，积极参与国内国际竞争，不断拓展自身的生存与发展空间，这既是顺应当今世界经济发展趋势的战略选择，也是河南烟草业“由大变强”，再现历史辉煌的必然选择。
一、河南烟草业发展战略调整的必要性河南烟草业虽然为河南的经济发展、社会主义现代化建设作出了不可磨灭的贡献，但是认真分析河南烟草目前面临的
篇六：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文
2019-2025年中国卷烟行业市场深度调研分析及投资前景研究预测报告（目录）[在此处键入]
2019-2025年中国卷烟行业市场深度调研分析及投资前景研究预测报告（目录）
【出版日期】2018年【关键字】卷烟【交付方式】Email电子版/特快专递【价【网格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8500元
址】https://www.huaon.com/story/380991
近年来，在烟草消费需求日益多元、卷烟市场竞争日趋激烈、卷烟品牌老化、结构提升矛盾凸显，以及提税顺价导致部分整数价位卷烟产品缺失等多重因素影响下，不少卷烟工业企业把快速推出卷烟新品作为响应供给侧结构性改革、引导适应消费变化的必要手段。2017年1-12月止累计中国卷烟产量为23450.7亿支，同比下降1.6%。2016年中国卷烟产量为23825.8亿支，同比下降8%。
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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章卷烟行业概述第一节行业相关界定一、卷烟的定义二、行业发展历程第二节卷烟产品细分及特性一、产品分类情况二、行业产品特性分析第三节卷烟行业地位分析一、行业对经济增长的影响二、行业对人民生活的影响三、行业关联度情况
第二章中国卷烟行业宏观经济环境分析
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第一节2016-2018年全球经济环境分析一、2018年全球经济运行概况二、2019-2025年全球经济形势预测第二节金融危机对全球经济的影响一、国际金融危机发展趋势及其国际影响二、对各国实体经济的影响第三节金融危机对中国经济的影响一、金融危机对中国实体经济的影响二、金融危机影响下的主要行业三、中国宏观经济政策变动及趋势第四节2016-2018年中国经济环境分析一、2018年中国宏观经济运行概况二、2019-2025年中国宏观经济趋势预测
第三章中国卷烟行业政策环境分析第一节卷烟行业政策法规环境分析一、行业“十三五”规划解读二、产业政策分析三、行业环保政策分析1、国内相关环保规定2、国外相关环保规定
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四、行业政策走势及其影响1、卷烟产业准入政策分析2、落后产能淘汰政策分析3、卷烟行业法制政策取向分析4、卷烟行业人才政策取向分析5、卷烟行业布局政策取向分析第二节卷烟行业技术环境分析一、国际技术发展趋势二、国内技术水平现状三、科技创新主攻方向
第四章2016-2018年中国卷烟行业总体发展状况第一节中国卷烟行业规模情况分析一、行业产值情况分析二、行业销售状况分析三、行业资产规模状况分析四、行业市场容量状况分析五、行业敏感性分析第二节中国卷烟行业产销情况分析截至2017年12月末，全国有502万零售客户正常经营，同比减少10万户，其中19个省级单位进货零售客户数同比减少。卷烟
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销量恢复增长。2017年全国共销售卷烟4738万箱，同比增加39万箱。从近5年的走势看，2013、2014年卷烟销量保持稳定增长并在2014年达到峰值5099万箱，在经历2015、2016年连续两年下降后，2017年销量恢复增长。
一、行业生产情况分析二、行业销售情况分析三、行业产销情况分析第三节中国卷烟行业财务能力分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析
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第五章2016-2018年中国卷烟行业市场发展分析第一节2016-2018年中国卷烟市场分析一、2015年卷烟市场形势回顾二、2018年卷烟市场形势分析第二节中国卷烟行业市场产品价格走势分析一、中国卷烟行业市场价格影响因素分析二、2016-2018年中国卷烟行业市场价格走势分析第三节中国卷烟行业进出口市场分析一、2016-2018年中国卷烟行业进口市场分析二、2016-2018年中国卷烟行业出口市场分析第四节中国卷烟行业市场发展的主要策略一、发展国内卷烟业的相关建议与对策a、项目投资建议b、产品技术应用注意事项c、产品生产开发注意事项d、产品销售注意事项e、项目运作及管理建议二、中国卷烟产业的发展建议
第六章2016-2018年中国卷烟行业竞争格局分析第一节卷烟行业竞争结构分析
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一、行业竞争能力二、原料供应商议价能力三、下游客户议价能力四、行业替代品威胁力五、行业潜在进入威胁力第二节卷烟企业国际竞争力比较一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第三节卷烟行业竞争格局分析一、卷烟行业集中度分析二、卷烟行业竞争程度分析第四节2019-2025年卷烟行业竞争策略分析一、金融危机对行业竞争格局的影响二、2019-2025年卷烟行业竞争格局展望三、2019-2025年卷烟行业竞争策略分析1、创造性地开拓市场2、加强市场分析3、注重建设现代化营销网络
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第七章2016-2018年中国卷烟行业重点企业发展分析第一节湖南中烟工业公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析第二节红云烟草（集团）有限责任公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析第三节广东卷烟总厂一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析第四节河南中烟工业公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析
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四、企业应对金融危机策略分析第五节山东中烟工业公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析第六节武汉烟草（集团）有限公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析
第八章2019-2025年中国卷烟行业发展前景预测第一节行业发展前景分析一、行业市场发展前景分析二、行业市场蕴藏的商机分析第二节2019-2025年中国卷烟行业市场发展趋势预测一、2019-2025年行业需求预测二、2019-2025年行业供给预测三、2019-2025年中国卷烟行业市场价格走势预测第三节2019-2025年中国卷烟技术发展趋势预测
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一、产品发展新动态二、产品技术新动态三、产品技术发展趋势预测
第九章2019-2025年中国卷烟行业投资分析（AKLW）第一节行业投资机会分析一、市场机遇二、投资营销模式1、卷烟企业的国内营销模式建议2、卷烟企业海外营销模式建议第二节行业投资风险分析一、市场风险二、成本风险三、贸易风险第三节中研嘉业研究院行业投资建议一、把握国家投资的契机二、竞争性战略联盟的实施三、市场的重点自身应对策略
图表目录：图表：我国卷烟行业所处生命周期示意图
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图表：行业生命周期、战略及其特征图表：2016-2018年中国卷烟行业市场规模变化图表：2016-2018年中国卷烟行业销售收入变化图表：2016-2018年中国卷烟行业销售投资收益率变化图表：中国主要营销模式结构图图表：2016-2018年中国卷烟行业潜在需求量变化图表：2018年中国各种经销模式市场份额对比图图表：2016-2018年中国卷烟行业市场容量变化图表：2016-2018年中国卷烟供给量变化图表：2016-2018年中国卷烟供需平衡分析图表：2016-2018年中国卷烟市场供需分析图表：2016-2018年中国卷烟行业产销分析更多图表见正文……
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公司介绍
北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。我们的服务领域
产业产业环境市场区隔全球概况产销状况产业特性吸引力发展条件发展轨迹产业政策竞争分析发展策略产品产品定义占有率应用市场规模市场结构营销通路供需变化产品关联生命周期竞争者成本结构技术技术现况技术关联新产品技术动向替代技术专利标准零组件技术层次技术趋势...企业基本数据发展沿革大事纪动大投资经营概况竞争优势经营策略潜在竞争者
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什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
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行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供
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市场行业报告相关问题解答
1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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2018年热门报告推荐
行业房产建材2019-2025年中国房地产行业市场深度调查评估及投资方向研究报告2019-2025年中国房地产中介行业未来发展趋势分析及投资规划建议研究报告2019-2025年中国智能家居市场评估分析及投资发展盈利预测报告2019-2025年中国板材市场深度调研分析及投资前景研究预测报告2019-2025年中国水泥熟料市场运营态势分析及投资前景预测报告2019-2025年中国透水砖行业未来发展趋势分析及投资规划建议研究报告2019-2025年中国装饰纸市场运营态势分析及投资前景预测报告2019-2025年中国建筑墙板市场运营态势分析及投资前景预测报告2019-2025年中国集成板市场行情动态分析及发展前景趋势预测报告2019-2025年中国生态板市场运营态势分析及投资前景预测报告行业电子电器2019-2025年中国智能插座市场竞争格局分析及投资方向研究报告2019-2025年中国消防应急灯行业市场发展现状调研及投资趋势前景分析报告目录行业石油化工2019-2025年中国天燃气化工行业市场运营态势分析及投资前景预测报告2019-2025年中国化工燃料油行业市场行情动态分析及发展前景趋势预测报告2019-2025年中国加油站行业市场运行态势及投资战略咨询研究报告2019-2025年中国防冰涂料行业未来发展趋势分析及投资规划建议研究报告2019-2025年中国有机化学原料制造行业市场运行态势及投资战略咨询研究报告2019-2025年中国卤化丁基橡胶行业市场竞争格局分析及投资方向研究报告2019-2025年中国甲醇汽油添加剂行业市场深度调研分析及投资前景研究预测报告2019-2025年中国化工新材料市场行情动态分析及发展前景趋势预测报告2019-2025年中国石油加工市场运营态势分析及投资前景预测报告2019-2025年中国草铵膦行业市场深度调研分析及投资前景研究预测报告行业医药保健2019-2025年中国海洋生物制药市场评估分析及投资发展盈利预测报告2019-2025年中国医用离心机行业市场发展现状调研及投资趋势前景分析报告
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2019-2025年中国家电行业市场运营趋势分析及投资潜力研究报告2019-2025年中国吊扇行业市场全景评估及发展趋势研究预测报告2019-2025年中国电风扇行业市场供需预测及投资战略研究咨询报告2019-2025年中国智能语音设备市场发展现状调查及投资趋势前景分析报告2019-2025年中国制冰机市场行情动态分析及发展前景趋势预测报告2019-2025年中国黑电行业市场深度调查评估及投资方向研究报告2019-2025年中国变频家电行业市场供需预测及投资战略研究咨询报告2019-2025年中国吸顶灯市场深度调研分析及投资前景研究预测报告行业商贸旅游2019-2025年中国快捷酒店行业市场评估分析及投资发展盈利预测报告2019-2025年中国主题酒店行业市场评估分析及投资发展盈利预测报告2019-2025年中国高星级酒店行业市场深度调查及发展前景研究预测报告2019-2025年中国贸易经纪市场深度评估及投资方向研究报告2019-2025年中国超市行业市场竞争格局分析及投资方向研究报告2019-2025年中国商业规划市场评估分析及发展前景调研战略研究
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2019-2025年中国植入式医疗行业未来发展趋势分析及投资规划建议研究报告2019-2025年中国钙粉市场供需预测及投资战略研究咨询报告2019-2025年中国一次性使用输液器行业市场深度调查评估及投资方向研究报告2019-2025年中国医疗器械制造市场评估分析及发展前景调查战略研究报告2019-2025年中国肠胃用药行业市场运行态势及投资战略咨询研究报告2019-2025年中国第三方医学诊断行业市场深度调研分析及投资前景研究预测报告2019-2025年中国保健品市场行情动态分析及发展前景趋势预测报告2019-2025年中国移动医疗行业市场深度调查及发展前景研究预测报告行业食品饮料2019-2025年中国酱香型白酒市场运营态势分析及投资前景预测报告2019-2025年中国常温酸奶市场评估分析及投资发展盈利预测报告2019-2025年中国乳制品市场发展现状调查及投资趋势前景分析报告2019-2025年中国方便米饭市场全景评估及发展趋势研究预测报告2019-2025年中国食糖加工市场深度调查评估及投资方向研究报告2019-2025年中国烘炒食品市场全景评估及发展趋势研究
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报告2019-2025年中国红色旅游市场发展现状调研及投资趋势前景分析报告2019-2025年中国饭店行业市场发展现状调研及投资趋势前景分析报告2019-2025年中国股权式酒店行业未来发展趋势分析及投资规划建议研究报告2019-2025年中国亲子游市场全景评估及发展趋势研究预测报告
预测报告2019-2025年中国果蔬汁行业市场供需预测及投资战略研究咨询报告2019-2025年中国威士忌酒行业未来趋势预测分析及投资规划研究建议报告2019-2025年中国成人奶粉市场行情动态分析及发展前景趋势预测报告2019-2025年中国婴儿米粉市场深度调研分析及投资前景研究预测报告
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篇七：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文
一、选题背景和意义当今的企业界风起云涌，变化无常，竞争日益激烈，大多数的企业都面临一个供大于求、价格形式严峻以及利润压力过重的商务环境。在这种形势下，要想彰显出自己的特色就变的愈加困难，无疑，在当代市场经济条件下，如何加强对自身品牌资产的建设与维护成为每个企业包括烟草企业的重大任务，这是关系到企业兴衰存亡的头等大事。一个卷烟企业，要想取得长久而强劲的发展，就必须有自己的品牌。也只有这样，企业才会经得住时间的考验，市场的洗礼，长久立于不败之地。二、文献综述要想研究“南京”的品牌发展战略，就必须要先了解“南京”的过去和现在的状况，了解中国烟草品牌化的必要性以及战略目标、规划等等，在这个基础之上，还要了解品牌发展战略在当前市场经济中对企业所起到的巨大的推动作用，了解如何发展品牌战略，同时再结合“南京”这个品牌，来学习“南京”是如何来发展自己的品牌，走自己的品牌发展之路的。品牌，名牌，名牌战略，这几个词，现在说得越来越多，越来越响了。其实，这不是几个词的问题，它反映的是我国经济生活中的一个重要的动向和重要的趋势。邓小平在1992年就指出，“我们一定有自己的拳头产品，要创出中国自己的名牌，否则就要受人欺负”江泽民在1994年题词：。“立民族志气，创世界名牌”。党的十六大报告写进了这样的句子：“要形成一批有实力的跨国企业和知名品牌。”国务院批准在2001年建立了中国名牌战略推进委员会，此后党中央和国务院领导同志都多次对名牌战略的实施做了批示。中央政府、政府各个部门、地方政府、社会团体、媒介等中介机构、众多的企业都动起来了。在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。可以说品牌是企业进入市尝占领市场的武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌，品牌形象如何已变得十分重要。烟草品牌战略是烟草行业总体战略的重要组成部分，烟草品牌战略的实施是增强我国烟草行业核心竞争力的必然选择。随着我国加入WTO，烟草市场的竞争日益激烈。我国烟草行业积极实施品牌战略，主动去适应新的市场竞争规则，传播树立品牌形象，培育烟草强势品牌，创造自己的世界名牌，对于促进行业持续、稳定、健康地发展有着极为重要的战略意义。在今年的全国烟草工作会上，姜局长代表国家局党组在工作报告中强调指出，争取用五年或更长一段时间，着力培育2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上，定位清晰、风格特色突出的知名品牌，并且在国际市场要有所突破。这是根据“大市场、大企业、大品牌”的战略规划，目前烟草行业的改革进程，以及参与国际、国内市场的竞争需要而提出来的发展目标。并且，国家局在“235”的基础上提出“461”，既是对“235”的进一步补充，也客观上保证了品牌组合的合理性和多样性，更关键的是改进品牌形象，提升品牌价值，提高品牌溢价能力，增强品牌的认同感、知名度和影响力。也就是说，在有效促进结构提升的命题下，“235”与“461”的组合，给重点骨干品牌提出了做强品牌、提升价值的内在要求。2010年全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会是在行业发展的关键时期召开的一次关键会议，全面抓好会议精神的贯彻落实，要求行业全体干部职工紧紧围绕“卷烟上水平”这一行业基本方针和战略任务，进一步统一思想，明确任务，确保各项工作的落实，全面推进“卷烟上水平”“卷烟上水平”的核心是品牌发。展上水平,品牌发展上水平要站得高一点。这个“高一点”就是要求卷烟工业企业不能使目光被局限住，而应将企业发展的视线放高，看到中国烟草行业发展的方向，深刻理解国家局提出的“532”“461”品牌发展目标的内涵。、目前，我国烟草行业已经形成了“深化改革，推动重组，走向联合，共同发展”的运行格局，工商企业分离之后，在积极探索建立新型工商关系的同时，工商企业重新定位，确立各自的发展战略已是当务之急。尤其在烟草行业逐步呈现“大品牌、大市场、大企业”的发展趋势之时，烟草商业企业如何应对当前发展形势，如何找准目标保持可持续发展，江苏省局（公司）高瞻远瞩，局长尉彭城在全省烟草工作会上提出了实施“商业品牌战略”“总成本领先战略”和“人才、强企战略”三大战略，确保江苏烟草的协调健康发展，这一战略部署，对进一步推进江苏烟草事业全面进步具有重要意义。我国加入世界贸易组织后，国家烟草专卖局为了参与世界性竞争，与国外卷烟集团的大肆扩张相抗衡，明确提出了烟草行业“十一五”期间实现“十多个卷烟大集团、十多个卷烟大品牌”的战略规划。烟草行业加快了企业兼并重组和品牌整合。去年底，我省进行了烟草行业的整合，南京卷烟厂现为江苏中烟工业公司的全资子公司，在全新的平台上，“南京”品牌也有了更高的发展目标——进
入全国卷烟大品牌的行列。2010年5月22日，姜成康局长在视察江苏中烟公司时特别强调：江苏中烟是中国烟草的主力军，“苏烟”“南京”是中国烟草的重点骨干品牌。、“苏烟”要在高端品牌中进一步提高市场份额，扩大市场影响，引领市场消费，保持良好态势。“南京”要加快由区域性品牌向全国性品牌的转变，成为中高档卷烟的代表品牌、强势品牌。姜局长对“南京”品牌的肯定和希望，既是对“南京”品牌发展的新定位，也是对“南京”品牌发展方向的指定。一包卷烟，如何做到既让消费者接管，又让消费者记住？卷烟市场的竞争从营销角度来讲，已远远领先其它传统产业，已真正步入了品牌竞争时代。在卷烟质量日益同质化的今天，人们消费卷烟不仅是满足生理上的需求，更重要的是在于满足心理上的需求，而品牌则是满足心理需求的最好载体。如何让自己的品牌更加适合目标消费群，并与之孕育发生心理共鸣？要害就是品牌的定位！品牌定位是根据商品的特征，针对目标消费群而制定的营销策略，来满足消费者的需求。从品牌定位本身来看，它是以消费者为中心，以市场为导向的一种先进的营销策略，在实际应用中，有着不成忽视和低估的营销战略意义。八十年代中期，南京卷烟厂依据江苏消费者普遍喜欢清新、柔和、吸味适中的产品的市场需求，博采众长，大胆采用了不加香精的工艺技术，开发出“南京（精品）。之后，依据市场分层的需要，南京卷烟厂抓住市场机遇，又适时的推”出了具有不同特色和价位的“南京（佳品）、”“南京（特醇）、以及“南京（金”牌）”和“南京（珍品）”等，满足不同消费者的需求，使“南京”品牌系列化。“南京”牌卷烟，这是全国目前唯一使用地名为商标的卷烟，也是卷烟产品中少数几个“中国名牌产品”，以一年220亿支的产销量在全国单品牌高档卷烟中位居前列。南京卷烟厂数十年发展的起伏都与“品牌”相关，企业负责人李鸣说：“品牌是卷烟厂的生命线，是企业生存与发展的基础，是企业最重要的无形资产。南京卷烟厂在新时期的南京品牌上更多的强调内涵与现代气息。南京品牌的“品味南京，吐纳豪情”，赋予了南京品牌的大气和豪迈，以及尽显男人滋味儿十足的雄浑景象形象。并且随着企业的发展和市场需求的增长，南京卷烟厂不断加强“南京”品牌的维护和提升。在做好市场定位的同事，还要注意质量的把关。质量不仅是推动经济发展的主要驱动力，同时还将作为一种文化理念，渗透到社会生活的方方面面。在现代市场经济条件下，“质量”是企业和消费者关注的焦点，从某种意义上讲，质量意味着效率和效用。质量是对消费者的信用承诺。质量是一种不断立异的历程。质量彰显产品的个性与特色。以是，烟草企业必须树立现代质量意识，专业专注、
不断改进于烟草领域，狠抓产品质量，加强基础管理和重视产品开发，不断在质量上提升产品的内涵，来满足市场上的需求。南京卷烟厂正视卷烟消费更加理性化的趋势和特点，坚持“以质量求生存，以科技求效益，以品牌促发展”的经营理念，高度注重科技立异和质量管理，为消费者提供优质价廉放心烟，维护消费者利益。从全国知名品牌的品牌塑造来看，企业对产品本身的文化内涵更加重视。注重品牌文化的传达，成为品牌吸引消费者的熬头视觉。“南京”品牌的文化的提升，就是要在尊重原有设计风格对人的共同体传统斗胆借鉴的经验基础上，充分利用产品延伸的机会，使产品设计更加适合现代的审美趣味，更加简洁简约，使品牌标志由具象嬗变为抽象，积极消除具象物本来就有内涵对品牌形象拓展的束缚。要充分挖掘品牌内涵，还要紧跟时代的变化，关注消费趋势，努力建立起与消费者心理符合的品牌形象，这是“南京”品牌提升的要害。“南京”品牌，既可以在古都文化，六朝文化上进行深切挖掘，更加体现品牌的厚重历史和文化底蕴，也可以以“南京”为基点，加以延伸，赋予其全新的理念，有所侧要地凸起“南京”品牌的高贵大气，凝重坚实。为了进一步丰富“南京”品牌的文化内涵，凸显“南京”品牌厚重的文化意蕴，南京卷烟厂正在试图进一步打破“南京”品牌原有的设计思路，通过对南京历史文化的进一步挖掘，试图进一步加强“南京”品牌与南京历史文化的切合，增加“南京”品牌的文化感以及品牌形象力。在“金陵十二钗”烟标设计上，以《红楼梦》中的金陵十二群为代表，抓住人物活动的传神的瞬间，再现了红楼十二群钗的艺术风采。的欣赏和收藏价值。融诗、书、画于一体，“金陵十二钗”达到了设计的新境界。金陵十二钗的出品，使“南京”品牌在突破地域性上前进了一大步，使产品设计更加适合现代的审美趣味，极大消除“南京”品牌地域性特征以及固有内涵的束缚，对品牌形象拓展起到积极作用。在“大企业、大市场、大品牌”的市场环境中，烟草企业要想在激烈的竞争中求得生存，就必须创建自己的出名的牌子。咱们企业自身必须做出强有力的营销努力，孕育发生坚实的利润数据，展现让人信服的发展远景，这样才能帮助企业领导者作出艰难的抉择。新时期的南京品牌有须要从消费者的角度对其品牌内涵进行塑造和升级，而这也必将给南京品牌从“区域性强势品牌”走向“全国性大品牌”打下更为坚实的内在基础。
三、大纲第一章导论1.1品牌1.2品牌发展战略1.3中国烟草品牌现状第二章中国烟草品牌战略2.1概述2.2“532”与“461”2.3卷烟上水平2.4江苏中烟品牌发展战略第三章“南京”品牌市场现状3.1“南京”的历史与现状3.2“南京”品牌的定位3.3“南京”品牌的商标与包装设计第四章“南京”品牌建设所面临的问题4.1概述4.2省内品牌对“南京”的挑战4.3省外品牌对“南京”的竞争4.4外烟对中国烟草生存空间的挤压第五章“南京”品牌发展战略5.1“南京”品牌的传播5.2提升品牌内涵和发展企业文化5.3迎合区域消费者口味5.4品牌的延伸四、进度安排第一步，完成开题报告，并交给指导教师审阅根据指导老师意见，进行论文初稿的设计撰写。第二步，完成论文(设计)初稿,并交给指导教师审阅，学生根据指导教师提出的修改意见对论文(设计)进行修改。第三步，完成论文的最终定稿,交指导教师和评阅教师评阅,并准备论文(设计)答辩.。第四步，进行毕业论文(设计)答辩.。
五、参考文献1、《中国烟草品牌运营》刑丕震/著中国经济出版社2003/072、品牌驱动力》《【美】斯科特·戴维斯（Scott.Davis)、麦克尔·（Michael邓恩Dunn)/著李哲、刘莹/译中国财政经济出版社2007/043、“南京”品牌文化建设的突破与提升陈东魁烟草在线专稿:2010/11/124、为什么要重视名牌战略艾丰5、品牌谋发展“卷烟上水平”郑启文2010/10/256、2010年中国烟草品牌战略规划探究——七问“235”:博闻2010/2/227、江苏烟草商业品牌战略的企业文化内涵2004/11/308、紧紧围绕“卷烟上水平”加大培育力度提升品牌价值2010/06/309、实施品牌战略——中国烟草业生存与发展的必然选择麻世强2001/01/0110、南京卷烟厂的品牌营销对策研究2009/0611、南京香烟的品牌策略与建议郁向军烟草在线专稿2009/4/13
篇八：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文
2009国共种植烤烟16852万亩户均种烟规模112亩户均种烟收入达到24400新形势下中国烟草业持续健康发展的政策建议作为世界上最大的烟草生产国和消费国中国是烟草控制框架公约的缔约方2011日是中国加入公约后三年缓冲期结束的日子中国开始切实执行公约内的有关控烟规定香烟外包装盒上警示标语或图片的面积不少于总面积的30论新形势下中国烟草产业的发展
中国是世界上第一烟草大国，在“寓禁于征”的烟草税收政策下，烟草业为国家财政收入提供了重要保障，在国民经济中发挥着巨大的社会经济效益。但在全球控烟运动和《烟草控制框架公约》正式实施的背景下，中国烟草业的发展又面临着严峻的挑战。分析了新形势下中国烟草业取得的成绩和面临的问题，应坚持科学的发展现，去负取正，保持烟草业持续健康发展，为国民经济和构建和谐社会做出贡献。
标签：烟草产业；烟草税收；关联产业；烟草控制框架公约
1中国烟草产业的发展现状
1.1卷烟产销量持续增长
近年来，中国卷烟产销量一直保持持续稳定增长，带动了经济效益的提高。2008年，烟草行业累计完成内销卷烟产量4411.8万箱，增长3.8％。全国共销售卷烟4408.9万箱，增长3.1％；重点骨干品牌(“20+10”品牌)共完成卷烟销量2115.36万箱，增长15.37％；整个烟草行业累计实现工商税利4499.41亿元，增长15.73％。2009年工商税利突破5000亿元，达到5131.13亿元，增长12.23％。烟草业经济运行质量和效益进一步提高。
1.2产品结构较快提升
从卷烟结构看，我国的卷烟消费结构在逐年提升，一、二、三类烟产销量呈稳步增长态势，四、五类烟产量呈稳步下降趋势。2008年卷烟结构整体提升较快，一、二、三类卷烟销量比重同比上升1.3、3.5和1.8个百分点，四、五类卷烟销量比重同比下降1.8和4.8个百分点。重点骨干品牌销售结构呈稳步上升状态，中高档烟增长迅速，低档烟增长缓慢。其中重点骨干品牌的中高档规格销量增幅较快，一、二、三类烟销量增幅较大，低档规格中四、五类烟销量增幅呈下降态势。
1.3卷烟工业和品牌集中度提高
我国卷烟企业不断推动改革重组、整合精简卷烟品牌，组织结构、产品结构得到不断优化，品牌集中度得到不断提高。2008年全国具有独立法人资格的卷烟工业企业数减少到30家，卷烟牌号数量减少到155个。排名前20位的卷烟牌号年产量占全行业总产量的44.05％，实现税利占全行业工业税利总额的66.61％。2009年，我国卷烟重点骨干品牌集中度进一步提高。1至11月，包括新增10个牌号在内的30个重点品牌销量2344，78万箱，占烟草行业总销售的54，46％。品牌规模、效益得到进一步提升，有12个品牌产量超过100万箱，其中3个品牌超过200万箱；10个品牌销售收入超过200亿元，其中4个品牌超过300亿元，1个品牌超过500亿元。
2烟草产业在国民经济中的地位烟草业具有本身的特殊性，一方面烟草制品对人体健康有一定的危害，另一方面吸烟是烟草消费者的一种特殊嗜好，不能简单地禁止。因此我国在烟草的税收政策上一直奉行“寓禁于征”的重税政策，试图通过税收的经济手段，尽可能限制和减少烟草制品的生产与消费。我国通过税收的经济手段一方面减少了烟草的消费，另一方面为国家增加了大量的财政收入。因为我国烟草行业涉及的税种多、税率高，卷烟产品的平均综合税率为50％左右。在满足烟草市场需求和增加政府财政收入的双重力量拉动下，中国已成长为名副其实的烟草大国。中国烟草业已连续十几年成为国家第一税利大户，每年的税利平均占国家财政收入10％左右，为国家财政积累和社会主义现代化建设作出了重要贡献。
在“寓禁于征”重税政策下，我国烟草业成为增加税收的第一大产业。在我国目前的财政实力基础状况下，烟草税收成为国家财政收入的最主要来源。表一所示：2008年“中国纳税百强排行榜”显示，从行业分布来看，在纳税前100强企业中，烟草企业有24家，总纳税额达到1722亿元，占百强纳税总额的28.88％。
3烟草产业的社会经济效益
按照《国民经济行业分类》标准，烟草行业主要涉及第一产业中的烟草种植，第二产业中的烟草制品业与烟草工业专用设备制造业，第三产业中的烟草制品的批发与零售业。由此可以看出，烟草业涉及范围广，相关产业多。其产生的社会经济效益，主要是由烟草经营所带动的种植、生产、加工、运输、批发、零售等一系列的产业链活动，以及带动劳动的就业。因此烟草产业能够创造巨大的经济与社会价值。
3.1烟草业的经济效益
烟草业在我国经济中属于高税利的特殊产业，在国家财政收入中一直占有举足轻重的地位，为国民经济积累了大量的财富。同时对国民经济中的就业、消费、进出口贸易以及上下游产业部门之间的关系都产生着巨大的影响和作用。
首先，烟草工业促进了地方经济的发展，特别是一些烟叶和卷烟的主要产区，烟草生产经营收入成为地方财政的重要支柱，烟草种植和当地农民的生活密切相关。如云南省素有“烟草王国”之称，2008年卷烟工业实现税利577.07亿元，占全国卷烟工业税利的18.95％。同年烟农种植烤烟平均亩产值达2183元，烟农户平均收入达12197元。在湖北鄂西地区，每年三月间都要举办“载烟节”，烟草业被认为是脱贫致富的重要方式，烟草种植给当地的农民带来主要收益。
烟草业还为国家创造了大量的外汇，积累了外汇储备。近几年来，我国烟草及烟草制品的出口创汇有较大幅度的增长。2008年，烟草行业实现出口商品总值7.38亿美元。同比增长22％。同时我国的卷烟出口范围扩大，目前已销往亚、非、欧、美等20多个国家和地区。
烟草业发展在经济增长中有一定的产业优势，对相关产业的渗透力很强。按照与行业的关联度，目前烟草行业涉及的领域、包含的关联产业大致分为三类：与主业务相关联的上下游企业，如物流、运输等；后勤服务类的社会化企业；非关联多元化企业，包括洒店、房地产、基础设施投资、金融等。我国烟草行业已经形成了一系列产业链，包括烟叶种植、收购、加工；卷烟生产、销售、物流，烟草机械、香精香料、烟纸烟标印刷工业；以及基础设施建设、科研服务业等。因而，烟草业在带动多个产业发展，拉动经济增长上起着重要的作用。
3.2烟草业的社会效益
我国烟草业社会效益的重要体现就是对就业的贡献，包括烟草种植、卷烟生产、卷烟商业等一系列行业而带动的就业，因此烟草业被认为是一项重要的“富民工程”。相关资料显示，全国312亿农业从业人员中，有近2200万人从事烟草种植，占全国农业从业人数的7％左右。烟草种植为农民直接提供了大量的就业机会，同时带来了农民增收，为农业基础设施建设奠定了物质基础。2009年全国共种植烤烟1685.2万亩，户均种烟规模11.2亩，户均种烟收入达到24400元。
4新形势下中国烟草业持续健康发展的政策建议
作为世界上最大的烟草生产国和消费国，中国是《烟草控制框架公约》的缔约方，2011年1月9日将在我国全面实施。2009年1月9日，是中国加入公约后三年缓冲期结束的日子，中国开始切实执行公约内的有关控烟规定，香烟外包装盒上警示标语或图片的面积不少于总面积的30％。在外观形势严峻的背景下，中国烟草自身的实力也与国外烟草大国存在较大差距。中国是一个烟草大国，但产品和市场竞争力薄弱，主要在国内市场销售，没有在外烟市场上形成竞争。中国烟草出口总量只占全世界份额的3.5％，卷烟出口总量只占1.8％，产品质量结构和品牌结构也不能与国外烟草相抗衡。中国烟草业面临内忧外患的形势，使得烟草行业发展的压力进一步凸现出来。
在新形势下，中国烟草应坚定地履行维护国家和消费者利益的社会责任，顺应烟草控制框架，落实科学发展观，降焦减害、开发对人体健康和社会环境低危害的新式卷烟，积极营造烟草与社会和谐发展的良好氛围。
4.1减害降焦，提高烟草产品质量
减害降焦、提高卷烟产品质量，决定了烟草科技的发展方向，是应对烟草控制框架公约的必然选择，是“责任烟草”的具体体现。中国烟草要通过实施科技创新，降低卷烟焦油，减少烟气有害成分，提高卷烟质量，进而提高卷烟的核心竞争力，保证烟草行业持续健康发展。
卷烟减害降焦是烟草行业生存与发展的战略选择。中国应根据卷烟产品的特点和消费者的需求，制定科学、实用的产品质量标准。引进国外先进设备和改造现有技术，完善生产工艺。利用优质烟叶和高科技，围绕降焦减害、增进健康、特色工艺技术、调香技术、卷烟配方等方式生产出高品质、低危害的卷烟产品。
4.2实施大名牌卷烟战略，建立品牌联盟
实施大名牌卷烟、品牌联盟是行业整合资源、扩大品牌影响、提高名牌卷烟市场占有率的必由之路，有利于提高企业效益、增强竞争力，打造中国烟草业的“航空母舰”。烟草业应大力调整产业结构，坚持以重点企业为基础、以名优品牌为支撑，推进“大市场、大企业、大品牌”战略，提高产业集中度和品牌集中度。实行强强联合、多家联合、跨省联合，由牌号的联合发展扩展为企业间的合并重组，形成具有规模品牌的企业集团。
4.3增强技术创新。提高核心竞争力
加快建设烟草行业技术创新，以提高科技含量为烟草业核心竞争力的主要手段，以科技创新为烟草企业添上有利的砝码。采用高新技术成果和先进适用技术改造我国的烟草业，提高烟草产品、服务的技术含量和附加值，打造具有持久竞争力的产业。把握中国烟草行业的发展方向，实施技术创新的国际化战略，紧跟
国际烟草先进经济技术发展趋势，引进、消化和吸收国际先进技术，抢占产业技术的制高点。
加大烟草企业技术创新的投入，建立起以产品创新为核心的技术创新机制，不断提高烟草行业自主创新能力。从烟草品种选育、栽培技术及烘烤加工等各环节加强科技的投入力度，加快新品种、新技术的开发和引进，提高烟叶质量，不断创新和优化烟叶生产组织模式。
4.4参与国际竞争，拓展国际市场
中国烟草应积极参与国际竞争，增强国际市场占有和拓展能力，使烟草业具备与国外优势卷烟品牌竞争的能力。应充分发挥中国烟草自己的优势，制定和实施明确的发展战略和竞争策略，在更高层次、更高水平上推动中国烟草“走出去”。以市场为导向，通过大企业、大品牌建设促进产业资源的集中和优化配置。通过名优知名品牌，培育具有国际竞争力的中国烟草企业集团。同时加快国际技术与贸易合作，分析国际市场状况，瞄准目标市场，增加对东南亚、俄罗斯、东欧、中南非、中东等国家的卷烟、烟草机械、配套材料出口。
参考文献
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篇九：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文
中国烟草产业多元化发展问题探讨孙雨燕;张岭;陆晨婷;陈其霆
【摘要】烟草产品利税较高，在满足部分消费者需求的同时也是地方以及国家财政收入的重要来源。然而，由于控烟运动以及国家对烟草产量的控制，烟草业的发展前景十分有限，为求长远发展，多元化发展已成为烟草业广泛思考的课题。本文旨在介绍多元化发展的相关概念，分析其动因，并针对烟草业行业特征分析烟草产业进行多元化发展战略的可行性。%Tobaccoproductshavehighprofitandtax,they'reimportantsourceoflocalandnationalrevenueinadditiontomeetsomeconsumers'demand.However,becauseoftheworld'stobaccocontrolmovementandthegovernment'scontrolovertobaccoproduction,thedevelopmentprospectoftobaccoindustryisnotgood.Forthesakeoflong-termdevelopment,diversificationdevelopmenthasarousedextensiveattention.Thisarticleisaimedatintroducingrelatedconceptsaboutdiversificationdevelopment,analyzingitsdevelopmentreasons,andanalyzingthepossibilityoftobaccoindustryimplementingmultiplicationstrategyaccordingtoitsindustrycharacteristics.
【期刊名称】《价值工程》
【年(卷),期】2013(000)012
【总页数】2页(P155-156)
【关键词】烟草业;多元化发展;竞争力
【作者】孙雨燕;张岭;陆晨婷;陈其霆
【作者单位】湖南省娄底市烟草公司营销中心，娄底417000;湖南省怀化市烟草公司新晃县分公司，新晃419200;南京航空航天大学经管学院，南京210016;南京航空航天大学经管学院，南京210016
【正文语种】中文
【中图分类】F272.1
1烟草产业概况分析中国是一个烟草产业大国，平均年卷烟产量约占世界卷烟总产量的三分之一，同时也是一个烟草消费大国，全国烟草消费者达3.5亿人，占世界烟草消费人群的三分之一。由于烟草行业的成本相对较低，利税相对较高，在国内外都是一个利润丰厚的产业部门，是国家财政收入的重要来源。烟草行业自身包含较长的产业链条，涉及农业，卷烟制造业，包装和辅料制造业，烟草设备制造业，流通商贸业等多个领域，据有广泛的影响。[1]同时，烟草也是一个特殊的产业部门，烟草产品对于消费者的健康具有一定的“危害性”，烟草产品的吸食又具有很强的“成瘾性”。2多元化发展概述2.1多元化发展的含义及分类企业发展到一定阶段后，需要为谋求长远发展而采取一定策略，比如专业化发展与多元化发展。专业化发展，是指企业仅仅在一个产品或服务领域进行设计、生产或销售，企业的业务范围比较单一。多元化发展是指企业同时经营两种或者两种以上基本经济用途不同的商品或服务的一种发展战略，即企业的商品或服务跨一个以上产业的经营方式。坚持专业化发展，企业可拥有一定的规模效益及技术优势[2]，但对企业所属产业发展前景以及企业的核心竞争力要求较高，不利于企业迅速扩大规模，难以适应市
场需求的快速变化和多样性特点。企业多元化发展又分为相关多元化发展和非相关多元化发展。相关多元化发展，是指企业所从事的不同产业之间具有较高的产业关联，能够协调共享产品、技术、原料来源、分销渠道等资源[3]，比如烟草制造业与烟草种植业。非相关多元化经营，是指企业所从事的各行业之间没有直接的关系以及可共享的资源，比如烟草制造业与酒店餐饮业。其中，相关多元化发展相对较为简单、安全，成功率较高。2.2多元化发展的动因分析企业进行多元化发展的动机或原因是多方面的，可从内因和外因两方面来讨论。内因是指企业自身为求长远发展而选择多元化发展。首先，进行多元化发展可充分利用企业剩余资金、人力等资源。第二，与证券投资组合理论类似，可通过多元化发展分散风险，降低企业的非系统经营风险。对于相关多元化发展，因共享企业资源，还可在一定程度上节约成本并取得相关产业间的相乘效应。[4]另外，若能够顺利通过多元化发展延伸品牌，可增强品牌影响力和企业核心竞争力。外因是指与企业自主决策无关、为适应市场被动的进行多元化发展，主要有以下几种情况。第一，原产业市场容量有限，使得企业不得不开辟新市场或从事新行业。第二，市场需求具有多样性和不确定性，为降低风险，企业进行多元化发展。第三，原产业市场集中度过高，或政府采取反垄断措施等制度约束，为求长远发展企业不得不进入新行业。[4]这些外部原因对促成企业多元化发展也起到了重要的影响。总体来说，企业多元化发展的动机可总结为求生存、谋发展以及规避风险。3烟草产业多元化发展优缺点分析由于烟草产品的“成瘾性”以及对社会公众的“危害性”，我国对烟草产品实行价格和产量的双重管制，利税较高，且烟草制造、销售等部门具有一定的自然垄断性。因此，烟草是一个利润丰厚的产业部门，也是国家财政收入的重要来源之一，其存在和发展对于满足人民正常消费需求、增加就业率以及增加国家财政收入都具有重
要的意义和作用。3.1烟草产业多元化发展可能的动机根据多元化发展的内外因，结合烟草产业的特殊性，烟草产业进行多元化发展的动机及好处主要有以下几点。首先，烟草产业利润丰厚，企业内有大量的资金积累，但是国家对烟草产业的发展具有一定的限制，资金需求有限，进行多元化发展可提高企业剩余资金利用率。第二，由于烟草对人体健康具有一定的危害，且当今社会对健康养生越来越重视，烟草行业已逐渐成为“夕阳产业”，发展前景越来越有限，单一产业专业化发展风险较高。另外，由于世界控烟运动的影响，中国政府不允许对烟草产品通过传媒直接进行广告宣传，但可以对其外围产品进行广告，即企业形象广告，可提高企业知名度并带动主业发展。因此，为求企业长远可持续发展，向其他产业扩张，进行多元化经营是烟草业当前尤为关注的课题。3.2烟草产业多元化发展可能的风险实施多元化发展战略，在分散企业非系统经营风险的同时，也分散了企业的资金、人力等各项资源，若过分、盲目多元化，不但得不到发展，反而可能扩大企业整体的风险。更重要的一点是，企业核心业务所树立的品牌形象往往为消费者所熟知认同，一旦新进入的行业和开发的产品失败，则会影响到企业的品牌价值，减弱企业的核心竞争力。在非相关多元化经营上，若缺乏对新进入行业的了解，则更能够加重企业的管理负担和协调成本，很可能导致企业活力的下降。[4]4案例分析4.1菲莫公司菲利普·莫里斯集团前身是由菲利蒲·莫里斯于1847年在伦敦创办的一家烟草商店，正式成立于1954年，是世界上最大的卷烟生产公司，以“万宝路”和“骆驼”牌香烟享誉全球。在发展烟草工业的同时，菲莫公司也从50年代末期开始实行多元化发展战略，先
后进入了啤酒饮料、食品、造纸、金融、房地产、化学工业、重型机械和包装工业等领域，重点向三个领域发展：包装工业，啤酒、饮料工业以及食品工业，是世界上最大的包装食品公司和最大的卷烟生产公司，世界第二大啤酒生产企业以及美国最大的食品生产公司。[5]菲莫公司的多元化发展主要通过兼并、收购实现，比如1957年，公司兼并了造纸企业米尔印刷公司，1958年又收购了多聚物工业公司，并在这两家公司的基础上组成了一个产业分部；1985年，公司以56亿美元兼并了美国最大的咖啡烤饼和冷冻蔬菜加工企业通用食品公司。菲莫公司非常注重创立和维护国际著名商标的信誉，重视建立公司良好的社会形象。以“万宝路”为例，其成功的关键因素之一就是广告的宣传效应，并适时推出“万宝路”品牌的延伸产品，开发出一系列冠以“万宝路”品牌的服饰、香水等非烟草产品，大力对这些没有宣传限制的产品进行广告宣传，从而达到提高品牌的知名度和美誉度的目的，建立公司良好的社会形象。[1]另外，菲莫公司致力于通过完整的员工培训制度、完善的经营评估系统以及吸引外部高级管理人才来建立高素质的员工队伍，这对于企业的健康发展必不可少。4.2红塔集团红塔烟草（集团）有限责任公司创立于1956年，是中国烟草业多元化发展成功的典范。上世纪90年代初，红塔集团为寻找新的经济增长点、不断增强企业抗风险能力、更好地促进地方经济发展，开始涉足多元化产业投资。[6]红塔多元化投资始终坚持稳健经营、适度发展，坚持经济效益与社会效益双赢的原则。近年来，红塔集团进一步强化了对多元化投资企业和工程项目的监管力度，取得了良好的经济效益和社会效益。截止2011年12月31日，云南红塔对下属多元化企业的出资额达到152.71亿元，涉及能源交通、金融保险、建材、汽车、房地产、酒店物业、医药以及轻化工行业等多个行业的71家企业。2011年纳入统计的47户企业实现营业收入427.27亿元，较上年同期增长22.96%；实现利税
120.76亿元，较上年同期增长5.39%。红塔集团多元化发展成功的原因主要有以下几点：第一，明确提出并贯彻“七搞、八不搞”的原则，发展相关产业前进行深入了解，不盲目发展多元化。第二，不断争取各级组织、政府的支持，密切与各级组织的关系和协作上。第三，强调“多元”之间的交叉融合，增加多元的关联性，利用多元发展分散风险、优化结构。5结语目前，烟草行业进入的多元化领域有数十个，按照与行业的关联度可分为三大类：一是与主业相关联的上下游企业，如复烤厂、物流、运输等；二是后勤服务类的社会化；三是非关联多元化企业，此类企业涉及面广，如酒店、房地产、基础设施投资、金融等。[7]烟草企业健康、安全的发展多元化业务，首先应把主业做好，发展核心竞争力，培育高素质的领导团队，塑造受公众认可的企业形象。同时，也要选择适当的多元化战略时机，需要从主业和目标行业两个角度分析。从主业来看，烟草产业的产业周期已进入成熟阶段，市场继续扩大的机会很小，若企业已积累足够的剩余资源，则可考虑进行多元化发展。从目标行业来看，烟草企业应选择市场前景看好的朝阳产业、国家支持的重点项目、具有好的政策或者能够与主业相配套共同发展的产业等上升空间较大且较稳健的产业。参考文献：[1]王健男.中国烟草行业改革与发展研究[D].导师：徐传谌.吉林大学,2011.[2]杨晓.对企业多元化经营的思考[J].山东省青年管理干部学院学报,2005,(01):115116.[3]崔岳.中国民营企业多元化发展的必要条件[J].山东省青年管理干部学院学报,2004,(05):111-112.[4]尹宾.中国卷烟工业企业多元化经营策略研究[D].导师：谭跃雄.湖南大学,2001.[5]乐健.上海烟草（集团）公司在国内的渠道管理研究[D].导师：周洁如.上海交通
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篇十：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文
一把利剑,--新中国成立以来烟草行业改革发展综述
2022年8月，夏末初秋时节。云南省宣威市热水镇营沟村烟农付顺昌，将自家所种的烤烟送到了烟叶收购站。“按合同种烟、按约定交烟”成为烟农们的一种共识。江苏中烟工业有限责任公司南京卷烟厂卷包车间挡车工俞优敏，目送一件件卷烟通过“一号工程”完成打码。“严格计划管理、规范‘两打三扫’”是卷烟工商企业的“规定动作”。山东省济南市历下区零售户王超，领到了到期换发的烟草专卖零售许可证。“无证经营风险大、执证卖烟才安心”是零售户们常挂在嘴边的实在话。从烟田到车间再到柜台，从新中国成立到改革开放再到新世纪，从“大盖帽”打假到“大头鞋”缉私直至“大数据”监管。尽管时空有变、方式各异，但有一项工作一直深度参与烟草行业运行，发挥着重要保障作用，这就是烟草专卖管理。自1981年国务院决定对烟草实行国家专营以来，烟草专卖管理工作始终聚焦巩固和完善烟草专卖制度，坚持依法行政、依法管理，着力抓好专卖内管、市场监管、打假打私等工作，有力
地维护了国家利益和消费者利益，为烟草行业乃至国家经济持续健康发展作出了积极贡献。
铸剑，以完备之法度1915年5月，北洋政府颁布《全国烟酒公卖暂行简章》，明确要对烟酒实行“公卖”。这是中国最早的烟草专卖制度，烟草专卖管理也崭露头角。由于当时军阀割据、政令不通，“烟酒公卖”并不成功。新中国成立之初，新的烟草专卖制度开始酝酿，1951年，中华人民共和国中央财政部发布《专卖暂行事业条例（草案）》，将卷烟用纸纳入专卖范围。上世纪70年代末80年代初，关于烟草专卖的一整套理论逐渐成形。彼时，学术界普遍认为，国家必须对烟草行业进行宏观调控、总量控制，尤其要把烟草专卖立法摆上重要日程。随后，烟草专卖体制机制建设逐渐加快。1981年5月，国务院决定对烟草实行国家专营，现行烟草专卖制度由此发端。1982年中国烟草总公司成立，1983年国务院发布《烟草专卖条例》，1984年国家烟草专卖局设立，专卖管理工作进入发展快车道。1991年和1997年，随着《中华人民共和国烟草专卖法》《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》先后颁布实施，烟草专卖管
理正式走上依法管理的道路。2022年和2022年，国务院先后下发文件，进一步明确烟草
行业“统一领导、垂直管理、专卖专营”的管理体制和专卖管理工作的体制、机构、职责等，为后续发展提供了有力支撑。
2022年以来，烟草专卖法及其实施条例进行了数次修订，专卖法律法规体系更趋完善。
烟草专卖制度是烟草行业的“尚方宝剑”，做好专卖管理工作是烟草行业的根本职责。以“统一领导、垂直管理、专卖专营”为核心的烟草专卖制度和管理体制在我国逐步完善，烟草专卖管理的“大专卖”模式逐步建立。
“大专卖”着眼于“完全专卖”。在行业层面，实行“统一领导、垂直管理、专卖专营”的管理体制，对全国烟草行业产供销、人财物、内外贸业务的集中统一管理，通过国家垄断、计划管理、行政许可等手段，履行加强烟草专卖内部管理、烟草专卖生产经营及有关保障、坚持和完善烟草专卖制度的职责。具体到“专卖专营”层面，主要包括三大法定许可制度，即烟草专卖品生产和进出口的法定许可证制度、烟草专卖品销售和经营主体的法定许可证制度、烟草专卖品运输的法定准运证制度。
国家以立法的形式确立了烟草行业专卖专营的体制机制。烟草行业要不忘初心、牢记使命，严格按照烟草专卖法律法规要求，坚决做到依法行政、依法管理、依法组织生产经营，确保各项工
作始终在法治轨道上运行。磨砺，以计划为锋刃《烟草专卖法》开宗明义：“为实行烟草专卖管理，有计划地
组织烟草专卖品的生产和经营。”实行计划管理的关键是总量控制，迈出的关键一步是“清理计划外烟厂”。
纵览70年历史，凡是将“计划管理、总量控制”落实较好时期也是烟草行业发展较快时期。
新中国成立之初，百废待兴，国家对烟草行业（主要是卷烟工业）的管理逐步从分散走向集中，计划管理工作开始起步。这期间，全国卷烟工业布局得到了较好调整，卷烟工业企业从1949年的1249家减少到1957年的110家左右，企业效益明显好转。
但是，从上世纪60年代末开始，各地逐渐出现大量未经国家计划部门批准的小型卷烟厂和雪茄烟厂（以下简称计划外烟厂）。计划外烟厂的出现，使得烟草工业出现管理混乱、盲目发展、产销失调、质量下降、效益降低的严重局面，同时造成了国家税收的大量流失。
从上世纪70年代初开始，烟草行业逐步加大管控力度，通过“关、停、并、转”计划外烟厂等一系列措施调控烟草产销量。到2022年左右，烟草行业在全国清理关停了300多家计划外烟厂，小烟厂过多和无序发展的问题得到有效解决。
2022年，国家局做出新的战略性转变，提出“深化改革、推
动重组、走向联合、共同发展”的战略部署，卷烟工业企业从此走上以“联合、兼并、重组、整合”为方向的“做大做强”之路，计划管理随之得以加强。这一系列改革举措，有效地推动了优势卷烟工业企业发展壮大，也为后来烟草行业持续十多年的高速发展打下了坚实基础。
“关、停、并、转”只是“非常手段”，加强计划管理还需“持久之功”。
在烟叶种植上，1997年后，合同收购制开始在烟区推行。签订种植合同成为约束地方政府、烟草企业、烟农严格执行国家烟叶生产计划的重要方法。2022年以来，随着现代烟草农业不断发展，烟叶生产组织形式发生显著变化，各个环节逐渐分离，专业化服务逐步铺开，这为严格落实烟叶种植计划提供了有力抓手。同时，随着烟叶计划管理的加强，“机耕到亩、育苗到户、物资到人、移栽到棵”成为从源头严控烟叶种植规模的有效手段。
在卷烟生产上，2022年上马的“一号工程”——“卷烟生产经营决策系统”将“计划管理、总量控制”落到了实处。这一基础性信息化工程，以物流跟踪为手段，通过“两打三扫”，及时准确采集工商企业卷烟产量、价格、库存、成本、销量和流向等卷烟生产经营数据，对提升宏观调控能力、规范经济运行等起到至关重要的作用。
在宏观调控上，“总量控制、稍紧平衡”是烟草行业始终坚持
的一条基本准则，贯穿改革发展始终。近年来，国家局多次明确提出，要坚持稳中求进工作总基调，坚持“总量控制、稍紧平衡，增速合理、贵在持续”方针，以调整供求关系、稳定市场状态，保持行业持续健康稳定发展。
“大专卖”，意味着专卖管理必须涵盖烟草产业链条所有环节。任何一个环节“掉链子”，都会影响专卖管理整体效果。烟叶生产如此，卷烟制造如此，卷烟销售也是如此。
改革开放后，随着市场经济发展、市场活跃度提高，一些地方逐渐出现所谓“卷烟自由批发市场”，被称为“卷烟黑市”，严重扰乱市场秩序。清理“卷烟黑市”逐渐成为烟草专卖管理部门的工作重点。
自上世纪80年代中期开始，一些地区开始出现“卷烟黑市”并逐渐扩大规模。到上世纪90年代，一些大的“卷烟黑市”甚至在当地“举足轻重”。如1996年被取缔的位于武汉的5个非法卷烟市场，共有烟贩360多户，年非法交易量达到湖北全省当年卷烟销量的五分之一左右，年非法交易额达35亿元，而所交各种税费却不足200万元。
重拳打击方显法律权威。对此，各级烟草专卖管理部门与公安、工商等执法部门密切配合，对无证经营、“卷烟黑市”、销售假冒卷烟等进行了严肃查处和重点打击，净化了卷烟市场。数据显示，从1993年到1998年，全国共取缔不规范的卷烟市场126
个。到1999年年底，各类“卷烟自由批发市场”基本被取缔。事物是不断发展变化的，专卖管理的手段和重心也随着形势
不断变化。2022年左右，真烟非法流通逐步成为专卖管理的重点工作之一。
2022年，经过在江西省烟草专卖局一年多的试点，国家局决定全面推行专卖内管委派制。专卖内管委派制下，各级烟草专卖局按照“垂直管理、双重领导、相对独立”的原则，调整专卖内管机构设置，建立专卖内管委派体制，严格落实责任追究和奖惩机制，构建起“制度完善、职责明确、监管到位、奖惩严明”的监管体系。
同时，在改革发展大背景下，专卖管理工作还坚持同其他不规范行为作斗争。
上世纪80年代初，国家局、总公司一成立就把制止卷烟降价竞销、整顿批发渠道等工作作为重要任务，维护了卷烟市场秩序。
上世纪90年代，各级烟草专卖管理部门充分利用法律所赋予的执法权，在烟草专卖许可、准运制度等方面持续发力，不断加大专卖管理力度。
从1999年开始，国家局、总公司陆续开展烟叶流通、卷烟体外循环、财经秩序等专项治理整顿工作，着力推进规范管理“两项工作”，确保行业始终沿着规范的道路前行。
实践证明，必须严格管理、加强调控，必须着眼全局、顾全大局，把发展建立在可靠市场基础和扎实工作基础之上，推动烟草行业持续稳定协调发展。
亮剑，御敌于国门之外广义的烟草专卖即“大专卖”，狭义烟草专卖即“内管和外打”，“外打”又包括打假和打私两个方面。新中国成立到改革开放初期，制售假烟只在少数城市和农村地区存在，主要为手工或作坊式制假，也零星出现了从事制售假烟的村庄和地区。到了上世纪90年代，卷烟制假的机械化、专业化、网络化、规模化、家族化等特点开始显现，一些地区逐渐成为卷烟打假重点地区，部分地区打假形势较为严峻。魔高一尺道高一丈。自上世纪90年代开始，各级烟草专卖管理部门始终保持卷烟打假高压态势，坚决遏制制假反弹，更加注重供应链打假，将加强原辅材料管理和打击非法经营原辅材料结合。一方面严格规范各类相关企业的生产经营行为，加强对废弃烟草专卖品的监管；另一方面，严厉打击非法经营制假原辅材料违法犯罪活动，持续打击非法印刷假烟商标行为。数据显示，上世纪90年代，各级烟草专卖管理部门出动打假人员上千万人次，查处假冒卷烟案件约100万起，收缴假冒卷烟500余万件。新世纪以来，卷烟制假又有了新的变化。卷烟制售假分子将制假窝点从东南沿海向周边省份、内陆地区及边境地区转移。
在重拳打击制售假行为同时，通过将卷烟打假列入地方政府打假工作重点、构建联合打假机制等措施，各级烟草专卖管理部门坚持“打建结合、综合治理”，促进了制假重点地区的经济发展、文化建设，赢得了各级地方政府和广大群众的支持。
“时移则势异，势异则情变，情变而法不同。”近十年来，专卖管理部门深入推进“互联网+监管”，创新打假模式，充分发挥信息研判系统在卷烟打假中的作用，努力在打假精准化、科学化上实现新突破。
在上海，公安部与国家烟草专卖局共同建设了上海打击涉烟经济犯罪情报研判室，互联网打假取得显著成效。在湛江，海关总署与国家烟草专卖局共同建设打击烟草走私情报中心。
2022年，全国共查处案值5万元以上假烟案件9100起，收缴制假烟机493台，查获假烟40.1万件、走私烟15.2万件、其他非法烟草制品4406万支，查获烟丝烟叶2.62万吨，直接挽回国家税收损失25.63亿元。
打假的同时，卷烟打私工作也稳步有序开展。新中国成立后至上世纪70年代，卷烟走私违法活动还较为少见。但从80年代中期起，卷烟走私活动逐渐萌发并呈加剧态势，开始引起政府及有关部门的重视。有关数据显示，1990年，通过非法渠道进入境内走私卷烟约为90万箱。据悉，当时沿海地区走私贩私外烟活动已成规模
之势，走私团伙组织严密、装备先进。一些外国烟草公司在边境地区布局建厂，制造囤积大量卷烟，伺机抢占中国市场。
对此，各级烟草专卖管理部门加强与公安、海关等部门密切配合，逐步构建“政府领导、部门联合、多方参与、密切协作”的烟草打假打私体系，重拳打击售假贩私网络，取得了一系列成绩。特别是2022年以来，烟草专卖品走私被列为国家级打私重点品之一，大规模卷烟走私得到遏制，打击卷烟走私形势得以好转。
海水不干，打私不断。受到国内外政治经济形势影响，近年来卷烟走私总体呈现“案件增多、数量上升、品牌集中”等特点。数据显示，2022年～2022年，查获走私烟从3.7万件逐年增加，2022年查获走私烟达到15.2万件，打击走私卷烟形势严峻、任重道远。
打假打私是一场攻坚战、持久战，既不可能一劳永逸，更不可能一蹴而就。
烟草部门与有关部门加强联合执法，力促边境口岸、物流寄递等领域打假打私新突破。在湛江，海关总署与国家局筹建了打击烟草走私情报中心，已指挥破获了多起烟草走私大案。
随着物流业快速发展，有关部门进一步健全和完善协作机制，加紧构建有效屏障，实施多线拦截，着力探索物流寄递环节有效监管的新途径。
面对新型烟草制品快速发展现状，各地认真研判新型烟草制品市场状况，针对边境地区、重点口岸等，切实完善监管政策、
强化监管措施。有关数据显示，目前高收入国家卷烟市场净化率约为90%，
中等收入国家约为88%，低收入国家约为83%。而我国卷烟市场净化率约为96%，在全球处于领先水平。
唯有牢记《烟草专卖法》的立法宗旨，不忘初心、牢记使命，才能进一步把“提高烟草制品质量，维护消费者利益，保证国家财政收入”的法定职责落到实处。
唯有坚持烟草专卖制度，不断加强“计划管理、总量控制”，才能实现生产经营有序发展和烟草市场的供需平衡。
唯有不断加强严格规范，持续加强卷烟打假打私，才能维护良好卷烟市场秩序，更好地维护国家利益和消费者利益，为行业高质量发展提供可靠保障。
篇十一：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究论文
二近年来国内烟草技术的发展方向与趋势近几年来围绕中式卷烟发展需要行业从多个方向与领域系统推进开展了技术攻关研究并先后启动了烟草基因组计划高香气低危害烟草新品种育种无公害烟叶工程基本烟田治理工程特色优质烟叶开发卷烟增香保润技术卷烟减害技术中式卷烟制丝生产线超高速卷接包机组造纸法再造烟叶技术升级等十项重点转向通过这些技术研究工作的有序开展国内烟草与卷烟生产的相关配套技术获得了快速发展中国卷烟市场未来发展趋势分析及相关技术发展讨论
一、中国卷烟市场未来发展趋势分析中国烟草行业在过去几年取得了快速的发展，卷烟品牌规模显著增长、整体结构显著提升、卷烟焦油释放量逐年降低、十项重大专项有序实施，“中式卷烟”的整体市场认可程度显著提升。这些进步为中国烟草行业未来一段时间的进一步发展提供了良好的基础条件与方向，因此整体而言，在未来一段时间（3-5年）内，中国烟草行业将沿着当前形成的良好趋势，进一步稳步提升与加速发展。具体而言，未来几年中国烟草行业预计将呈现如下一些发展趋势：（1）“中式卷烟”渐入人心“中式卷烟”这一概念提出于11.5初期，其提出的目的是建立中国烟草发展战略，提升中国烟草企业应对WTO履约的后发展能力。作为一个行业整体战略，虽然对于这一概念行业内进行了广泛的讨论，但大家对于这一概念仍然没有一个清晰明确的认识。但随着近几年国内各卷烟品牌的提升发展，目前国内的卷烟消费市场对国外混合型卷烟的接受与喜好程度较前几年已经有了显著的下降。市场上已经形成了大量产品风格特点与国外混合型卷烟有明显差别、适合国内消费者消费习惯、受市场广泛欢迎的卷烟产品，而这样的产品出现，就是“中式卷烟”发展成效的标志性成果，也是中国烟草产品今后抗衡跨国烟草集团的竞争实力的集中体现。可以说通过
市场的培养，“中式卷烟”已经初见雏形。在这一良好的发展基础上，“中式卷烟”将会进入到一个集中发力时期，为了确保“中式卷烟”的独特竞争优势，中式卷烟将会力争构建起具有自身特点的独特的技术体系，形成与国外烟草产品更加差异明显的技术差异。而目前国内卷烟除产品原料配方技术与国外卷烟企业有明显差异外，在生产装备、生产工艺、配套材料等方面大多引进了国外技术，没有形成与国外卷烟产品的显著差异，影响了“中式卷烟”技术特点的充分展现。因此在未来几年，国内各卷烟企业对于适应中式卷烟需要、与国外现有的卷烟生产工艺和配套材料技术有明显差别的新型技术及产品将有着迫切的需要。
（2）卷烟产品结构的整体性提升得益于中国整体经济实力的快速发展和消费能力增强，在烟草行业相关政策的引导下，近年来，烟草行业整体产品结构显著提升。2011年，全国单箱批发均价达到2.66万元，同比增加0.16万元，相当于卷烟批发条均价达到了106元，标志着正式进入到卷烟单条百元时代。在国内整体卷烟销售规模基本保持稳定的情况下，持续提升产品结构将是烟草行业的必然的途径，预计未来几年，中国卷烟的平均销售价格有望达到与西方发达国家持平的水平。但继续提升产品结构，也出现了阶段性的困难。在过去几年，烟草行业提升产品结构的主要手段方法包括：推出大量的天价烟，在帮助品牌提升形象的同时，支撑与拉动结构提升；通过品牌整合，淘汰
部分低结构品牌；减少部分盈利能力弱的弱势规格供应数量等。但随着国家局“532”“461”战略的推进实施，这些手段都已基本用尽用、足。持续的推出天价烟、高档烟，让大家都已经开始习以为常，这些产品的推广已经再难以形成更多的市场轰动效应，对品牌价值的拉动作用已经大不如前；能够整合与缩减的弱势品牌与弱势规格已经所剩无几，目前支持中国烟草市场的产品都是具有广泛市场影响和深厚消费习惯的大品牌核心规模产品，提升结构的工作已近开始进入到提升当前消费者最习惯、最熟悉的卷烟品牌核心规格的结构提升阶段，这也可以解释为什么当前卷烟市场推出成功的新产品、并快速上升为市场主销规格越来越难。因此，卷烟企业进一步提升产品结构必须在当前的主销规格上想办法、动脑筋。个人认为，在未来几年“提升结构”的工作将出现从市场概念炒作向提升产品的实际价值回归，即各卷烟企业将通过更加务实的工作，提升核心规格产品品质性能，并通过这些品质性能的改进，获得跟稳固的消费者认同，进而为这些产品提升市场销售价格奠定基础，从而实现行业整体结构的进一步提升。而这样的发展可能将对卷烟企业提出的挑战是：“如何用品质质量有限的原料资源生产出品质更好的卷烟产品”。因此在未来几年，围绕提升优质原料资源供应量这一命题，在提升烟叶种植管理水平的相关技术、提升原料品质与可用性的新型调制与处理技术、能够改善卷烟品质的加工技术将会产生广泛性的需求。
（3）品牌集中度进一步提升，品牌规模显著增长过去几年时间，国内一些核心卷烟品牌的规模获得了显著的增长，“十二五”在开局之年，全国就已经有3个品牌突破了300万箱，多个品牌接近或超过200万箱，“532”目标的有望提前超额完成，未来国内很可能出现700、500万箱规模的品牌。为了有效增强国产卷烟的品牌认知度，提升中式卷烟相对于国外产品的综合竞争力，在未来一段时间，通过市场选择与行政推动的联合力量推动卷烟品牌规模的进一步提升增长，仍旧是中国烟草发展的大趋势。一方面，打造具有市场影响力的规模性卷烟品牌首先需要卷烟产品具有鲜明的、可识别的风格特征，便于消费者认知接受，并形成稳定的消费习惯。另一方面，提升品牌结构规模，将采取跨省合作生产、品牌联营等方法开展，而这样并非非常紧密的合作关系，对卷烟品牌产品质量的稳定性与一致性提出了挑战。因此围绕卷烟品牌规模增长的需要，能够有效增强与稳定卷烟品牌风格特征的技术与相关产品、保障卷烟异地加工质量稳定性的专业化技术服务将有不少的市场需要。与此同时，随着卷烟品牌规模的提升，市场上卷烟品牌将更加集中，我们可以服务的对象范围将日益缩减，而剩下的卷烟企业对服务的专业性与针对性要求将提升到一个更高的要求上，因此针对我们主要服务品牌的深入技术分析，将增加我们同顾客的合作深度、促进我们的业务更加深入的发展提供必要的支持保障。
（4）卷烟焦油释放量的进一步减低，低焦油卷烟成为市场主流通过过去10余年的技术积累，国产卷烟产品的焦油含量有了显著的降低，目前国内卷烟焦油的焦油上限在2011年已经调整到12mg，大量的1mg、3mg、5mg、6mg低焦油卷烟新品大量涌现，部分8mg的产品已经开始成为市场上的主导规格，一些品牌的低焦油卷烟产销量已经达到了40万箱。在未来一段时间，低焦油卷烟的市场影响力将进一步提升。一方面这源自政策的主导，在“十二五”末，国内卷烟产品的焦油上限将进一步下调至10mg。同时在这几年低焦油卷烟产品的大力推广，已经培养了一批习惯于低焦油卷烟的消费者，低焦油卷烟的市场的孵化取得了初步成果，预计在未来几年，在大中型城市，将会出现稳定的规模性主销规格的低焦油卷烟产品。而低焦油卷烟产品技术发展所面临的主要矛盾是如何在降低焦油的同时，尽量保持卷烟产品良好的抽吸质量与生理满足感。因此低焦油卷烟配套材料与产品、低焦油卷烟相关设计开发的系统集成研究技术、卷烟增香技术与提升卷烟抽吸生理满足感的相关技术将会形成更加急迫的市场需求。
（5）卷烟的有害成分释放将成为行业的一项控制指标随着社会环境对吸烟健康的日益关注，中国烟草的应对策略，除了推进卷烟降焦外，就是推进卷烟的定向降害工作，卷烟危害性指数的提出是这一工作就是这一工作成果的集中体现。目前行业卷烟产品
的危害性指数控制，还主要停留再定期的检测对比与科技项目引导发展阶段。但为了给控烟工作一个交代，也为了有效应WTO开放中国烟草市场的要求，给中式卷烟建立一个抵御国外烟草技术壁垒，很可能在未来几年卷烟危害性指数会成为中国卷烟产品的强制控制标准。而为了帮助与支持卷烟产品的定向减害，在能够帮助卷烟实现定向减害的相关技术、材料、工艺方面将会有明确与广泛的需求。
（6）卷烟产品对特色化、个性化倾向将更加突出为了在未来的市场竞争中取得新的机会，未来的卷烟产品将会追求更多、更丰富的创意元素（例如独特的外观、独特的颜色、独特的抽吸风味、独特的包装形式、材料）以吸引消费，因此这些具有独特外观特点与卖点的材料与产品将是未来卷烟材料市场的将是一个新的市场增长点。根据上面的分析，未来几年中国烟草行业将在之前形成的基础上，进一步快速提升发展，而这样的发展将催生大量的技术创新要求，如下一些技术领域与方向是值得我们考虑与重视的：（1）适应中式卷烟需要，与国外现有的卷烟生产工艺、配套材料技术。（2）提升原料品质与可用性的新型调制与处理技术。（3）能够有效增强与稳定卷烟品牌风格特征的技术与提升卷烟产品质量稳定性与一致性的相关技术。（4）卷烟降焦的相关材料、工艺、集成设计技术，和卷烟增香
与提升抽吸生理满足感的相关技术。（5）定向减害的相关技术、材料、工艺。（6）帮助卷烟形成独特价值卖点与个性化特点的新型材料与生产制造技术。除此之外，对于能够降低卷烟生产成本、提高烟草废弃物综合利用效率、减少烟草生产环境危害的相关技术也是我们可以考虑与关注的方向。
二、近年来国内烟草技术的发展方向与趋势近几年来，围绕中式卷烟发展需要，行业从多个方向与领域系统推进开展了技术攻关研究，并先后启动了烟草基因组计划、高香气低危害烟草新品种育种、无公害烟叶工程、基本烟田治理工程、特色优质烟叶开发、卷烟增香保润技术、卷烟减害技术、中式卷烟制丝生产线、超高速卷接包机组、造纸法再造烟叶技术升级等十项重点转向，通过这些技术研究工作的有序开展，国内烟草与卷烟生产的相关配套技术获得了快速发展。其中一些重大的技术发展成本包括：在烟草调制技术领域，目前行业已经基本完成了烟叶成熟度评价方法研究、烘烤工艺优化以密集烤房及配套技术，目前行业已经推广了40多万座密集式烤房，有力的提升了行业烘烤调整的技术水平的同时，也为在烘烤调制环境引入更多新的技术提供了良好的条件和基础。在卷烟产品设计领域，目前行业已经建立了原料、主要材料、原
料化学成分和卷烟产品理化指标的数据库，形成相关产品设计的数学模型，为卷烟产品的设计开发与焦油控制形成了系统的技术保障体系。并且形成了对低焦油卷烟选择性香味补偿的评价原则，有力的支撑了行业的降焦工作进程。在打叶复烤领域，行业系统开展了打叶复烤工艺参数优化、打叶复烤设备开发的系统研究，并最终形成了小叶组打叶复烤技术，为烟叶质量的有效提升以及对烟叶原料的精细化分组加工提供了基础保证。在烟叶制丝技术领域，目前行业已经基本完成了制丝工艺质量技术水平评价方法体系建设，形成了分组加工技术体系，为原料加工效果的提升以及产品质量稳定提供了技术保障，并在HDT叶丝气流干燥技术、SH9梗丝气流干燥技术方面取得了进步，实现了对原料填充值的提升。在烟梗处理技术领域，烟叶已经完成了ESS烟梗膨胀技术的引进与吸收，并形成了微波膨胀、高压蒸汽爆破膨胀、条状烟梗等新型烟梗处理技术、有效提升了烟梗的膨胀效率、降低了杂气，整体改善了烟梗原料的可用性，但目前这些技术在大规模产业化方面还存在技术成熟性问题。在再造烟叶技术领域，目前行业已经形成了具有自主知识产权的造纸法再造烟叶生产制造技术体系，实现了再造烟叶产品在卷烟产品的广泛应用。但目前国内再造烟叶产品相对于国外产品在生产制造技术方面还并未形成具有影响力的独有创新技术，产品对中式卷烟的支
撑能力还未充分凸显。在卷烟降焦减害技术领域，行业形成了卷烟主流烟气危害性定量评价方法，设立了卷烟产品危害性评价指数，为行业的减害降焦工作提供了基础性的技术支持保障。在具体的应用技术领域，目前对滤嘴通风稀释技术、高透气度卷烟纸技术、造纸法再造烟叶技术、烟丝（梗丝）膨胀技术对卷烟烟气中的有害成分释放量进行了研究，形成了可以直接应用的技术成果，为卷烟焦油及有害成分的减低提供了必要的支持保障。同时对减害添加剂有了大量的研究积累，对各类生物添加剂、中草药添加剂、无机材料、新型减害卷烟纸、新型滤嘴材料进行了大量的研究，并获得了小范围应用，但目前还未形成具有广泛影响力的技术成果。在烟草香料技术领域，目前行业针对中式卷烟的应用技术需要，在天然香原料开发、香料前体、微生物发酵香料形成了广泛的研究成果，同时行业已经形成了烟用香料的安全性检测评价方法，为规范行业香料的开发与应用提供了基础技术保障。综上所述，目前行业在多个领域与方向进行了大量的基础研究，初步规范了行业的一些基础技术标准，为今后烟草的技术创新提供了基础保障，这些基础研究值得我们重视；同时这些基础平台的建立，为我们进行新技术、新业务的导入提供了良好的渠道与平台。但这些体系的建立，也对我们的技术研发提出了更高的要求，我们需要建立必要的工作体系，以保证我们的研发质量与水平更好地达到行业要求。
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